京東發(fā)布2023春節(jié)假期消費趨勢報告：預制菜成交額同比增長超6倍

中證網(wǎng)訊（記者 楊潔）1月27日，京東發(fā)布的《2023春節(jié)假期消費趨勢》顯示，隨著“春節(jié)也送貨”城市不斷拓展，消費者春節(jié)期間購物品類更加多元，也在節(jié)日味之外更“日�；�”，手機通訊、家用電器和醫(yī)療保健的成交額占比提升明顯；服務消費升級更明顯，春節(jié)期間生活服務成交額比去年陰歷同期增長302%；“兔”年主題珠寶首飾銷量同比增長超10倍，禮盒類商品整體銷量同比增長超50%，預制菜成交額同比增長超6倍；低線級市場增長潛力足，近三年成交額占比逐年提升。

近年來，隨著電商基礎設施和供應鏈的完善，越來越多消費者習慣在春節(jié)長假期間通過電商滿足日常所需。京東銷售情況顯示，與去年陰歷同期相比，今年春節(jié)期間手機通訊、家用電器和醫(yī)療保健的成交額占比提升明顯。

同時，除了在春節(jié)期間購買心儀好物外，服務消費受到了眾多消費者的喜愛，春節(jié)期間生活服務、手機保障服務、家電維修、電池換新和電腦安裝的成交額同比增長分別達302%、296%、83%、57%、53%。

春節(jié)走親訪友，新春禮盒必不可少，越來越多的消費者通過“小時達”購買年禮。京東小時購數(shù)據(jù)顯示，小年以來，禮盒類商品持續(xù)走俏，整體銷量同比增長超50%，其中白酒禮盒、果脯禮盒的銷售額同比增長超10倍，水果禮盒、烘焙禮盒、水產(chǎn)干貨禮盒同比增長超3倍，車厘子禮盒更是穩(wěn)坐水果C位，銷售額同比增長102%。

除了新春禮盒，“兔”年相關裝飾、珠寶首飾、紅色服飾也受到了歡迎，讓消費者輕松拿捏過年的氛圍感。京東銷售情況顯示，春節(jié)期間“兔”年主題珠寶首飾銷量同比增長超10倍。春晚中楊紫在小品《馬上到》所穿的紅色大衣也迅速出圈。京東數(shù)據(jù)顯示，小品過程中超過萬人進店瀏覽，Max Mara相似款大衣、內(nèi)搭也已經(jīng)被賣斷碼。

闔家團圓的餐桌上，好吃好喝必不可少。京東年貨節(jié)期間的銷售情況顯示，春節(jié)前夕，花膠雞、佛跳墻等吉祥菜熱銷，鮑魚成交額同比增長超過10倍，魚成交額同比增長近5倍。預制菜成為聚會家宴餐桌上的新變化。京東銷售情況顯示，春節(jié)期間預制菜成交額同比增長超6倍，佛跳墻、豬肚雞、酸菜魚等招牌菜受到各地消費者的青睞。

此外，新春佳節(jié)是表示心意的最佳時刻，老人和孩子是春節(jié)期間收到祝福和關愛最多的群體。越來越多的人選擇給“銀發(fā)族”送去“健康”。京東銷售情況顯示，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春節(jié)期間成交額分別同比增長215%、86%和70%。而實用性和趣味性并存的玩具更受家長們的青睞，春節(jié)期間steam玩具、天文望遠鏡銷量同比增長分別達81％和63%。

今年春節(jié)期間冰雪運動熱度不減。京東銷售情況顯示，2023年春節(jié)期間滑雪褲、滑雪車和滑冰鞋的成交額同比增長達98%、86%和73%。

從地域上看，春節(jié)期間各地消費市場都呈現(xiàn)出旺盛的活力。京東銷售情況顯示，截至1月26日，2023春節(jié)期間成交額占比最高的省市是廣東省、江蘇省、北京市、四川省和山東省。

近年來，低線級市場在春節(jié)期間的消費體現(xiàn)出強勁的增長力，京東銷售情況顯示，近三年低線級市場成交額占比逐年提升，與2021年春節(jié)期間相比，2023年4-6線市場成交額占比提升了10%。此外， 2023年春節(jié)期間低線級市場消費者的客單價也有明顯提升。

不同線級市場的消費者的消費內(nèi)容有所差異。京東銷售情況顯示，春節(jié)期間，高線級市場消費者更偏愛購買生鮮、鮮花、寵物生活品類的商品，而低線級市場消費者更偏好購買手機通訊、家用電器和家裝建材品類的商品。這也進一步反映出，在城里打拼的年輕人在回到家鄉(xiāng)后，將線上購買品質(zhì)好物的消費習慣帶回了家，讓家里的親人們在過節(jié)期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務和優(yōu)質(zhì)商品。