京東發(fā)布世界杯線上消費(fèi)趨勢(shì)分析報(bào)告

中證網(wǎng)訊（記者 潘宇靜）近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院通過(guò)對(duì)消費(fèi)者在世界杯開賽前后的搜索熱度及消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行分析，發(fā)布《“看球經(jīng)濟(jì)”——世界杯線上消費(fèi)趨勢(shì)洞察》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。2022年卡塔爾世界杯開幕以來(lái)，球迷熱情高漲，帶動(dòng)“觀賽消費(fèi)”持續(xù)增長(zhǎng)。

從消費(fèi)者“世界杯”相關(guān)搜索熱度走勢(shì)來(lái)看，開賽后熱度明顯提升。報(bào)告顯示，“世界杯”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)348%，世界杯相關(guān)TOP20搜索詞中，啤酒、火鍋、足球、吉祥物、球鞋則成搜索量前五商品關(guān)鍵詞。

本屆世界杯是在北半球的冬季舉行，相較于往屆世界杯，國(guó)內(nèi)球迷為了避寒，更愿意居家觀賽。不過(guò)，這并不影響消費(fèi)者暢飲的熱情。開賽后一周，啤酒成交額環(huán)比增長(zhǎng)超10倍。相關(guān)食品消費(fèi)也明顯增加，11月21日至11月22日期間，山核桃、瓜子、花生，成交額同比增長(zhǎng)分別為219%、79%、75% ；巧克力豆、潤(rùn)喉糖、混合糖果成交額同比增長(zhǎng)分別為349%、251%、117%；咖啡液、即飲咖啡、掛耳咖啡成交額同比增長(zhǎng)分別為9倍、96%、72%。

在整體賽事熱潮的帶動(dòng)之下，球迷觀賽以電視直播為主，客廳則成為球迷觀賽的重要場(chǎng)景。報(bào)告顯示，11月21日至今，75英寸及以上大屏電視在世界杯期間訂單量較同期增長(zhǎng)超2倍，觀賽效果更佳的游戲電視訂單量較同期提升超4倍，平板電視搜索指數(shù)同比提升近1.5倍，帶給球迷身臨其境的賽事觀感。

足球相關(guān)商品熱度也不斷提升，據(jù)京東新百貨最新數(shù)據(jù)顯示，足球鞋、足球和足球衣褲成為時(shí)下最受歡迎的商品，分別占足球相關(guān)商品整體成交額的40%、28%和25%。最近一周，京東新百貨球衣成交額同比增長(zhǎng)3倍。其中，高顏值球隊(duì)球衣備受女性青睞，西班牙國(guó)家隊(duì)球衣系列超過(guò)四成被女性消費(fèi)者買走。另外，“看球經(jīng)濟(jì)”也提升了家庭間的親子樂(lè)趣，開賽后一周不少父母為孩子選購(gòu)了足球相關(guān)的配飾與玩具，其中兒童足球配飾成交額環(huán)比增長(zhǎng)326%、兒童足球玩具成交額環(huán)比增長(zhǎng)169%。

整體來(lái)看，這屆看球人不僅趁著世界杯升級(jí)自己的大屏幕，而且愛買世界杯配套裝備、愛喝各式各樣的酒水飲料、愛吃各種類型的零食堅(jiān)果，當(dāng)然有不少人也保留著為熱愛球隊(duì)加油的熱忱，選購(gòu)對(duì)應(yīng)國(guó)家隊(duì)的球衣球服……“看球經(jīng)濟(jì)”正不斷升溫，場(chǎng)景化消費(fèi)趨勢(shì)也愈加明顯，這背后帶動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)和健康運(yùn)動(dòng)熱潮也值得行業(yè)關(guān)注。