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“雙11”包裹量創(chuàng)新高折射國內(nèi)外消費(fèi)趨暖

溫婷 上海證券報(bào)

  國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,“雙11”期間快遞業(yè)務(wù)量再次刷新紀(jì)錄,其中11月1日至11日的日均攬收業(yè)務(wù)量達(dá)到平日的1.4倍。大量預(yù)售商品前置存儲至快遞云倉,在保障用戶快遞體驗(yàn)的同時(shí),也加速了郵政快遞業(yè)融入電商產(chǎn)業(yè)鏈的步伐。隨著“黑色星期五”購物日(以下簡稱“黑五”購物日)的來臨,跨境電商訂單日益增多,為快遞旺季效應(yīng)持續(xù)釋放增加了更大動力。

  “黑五”購物日刺激新需求 海外訂單大幅增加

  速賣通海外火爆開售,不少跨境商家直呼備貨保守了,海外訂單大規(guī)模爆發(fā)。跨境快遞提速,得益于電商平臺與物流企業(yè)的協(xié)同效應(yīng)。

  家用投影儀品牌Transpeed旗下兩款商品在“雙11”第一天海外狂賣超過1萬單,商家一家老小齊上陣,來到倉庫打包發(fā)貨。另據(jù)一家電動升降桌商家透露:原來準(zhǔn)備賣兩天的貨,1個(gè)小時(shí)就被搶光了,幾個(gè)小時(shí)后菜鳥后臺顯示包裹已經(jīng)出庫了。

  今年“雙11”前夕,速賣通聯(lián)合菜鳥推出“全球5日達(dá)”國際快遞快線產(chǎn)品。11日下午4點(diǎn)速賣通“雙11”海外開賣后,菜鳥16個(gè)跨境優(yōu)選倉同時(shí)開始處理發(fā)出“全球5日達(dá)”包裹,確保包裹5天左右即可送到英國、西班牙、荷蘭等國的消費(fèi)者手中。

  亞馬遜海外購宣布,其首個(gè)前置保稅倉正式落地中國(寧波)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū),該前置保稅倉全面支持將于11月17日開啟的2023“黑五全球購物季”的跨境物流配送。此次前置倉的設(shè)置目的在于提前備貨,縮短從發(fā)貨地到中國國內(nèi)這段跨境物流的時(shí)間成本。據(jù)了解,前置保稅倉物流將比海外直郵時(shí)效平均節(jié)省10天、最快兩日海外商品即可送達(dá)。

  為加快跨境電商國內(nèi)段投遞速度,智能黑科技也已全面“上馬”。記者從菜鳥國際快遞了解到,面對暴漲的“雙11”跨境訂單,菜鳥國際快遞華北、華東、華南等跨境倉庫全面投入使用自動化流水線、交叉帶分揀機(jī)等智能設(shè)備,24小時(shí)全天候運(yùn)轉(zhuǎn)。其中,服務(wù)于JIT(即時(shí)發(fā)貨)的跨境優(yōu)選倉產(chǎn)能提升80%以上。

  與此同時(shí),菜鳥國際快遞已啟用全球18個(gè)海外分撥中心、每周超210架次航班運(yùn)力、100多個(gè)港口數(shù)字清關(guān)等。在速賣通全托管的帶動下,菜鳥優(yōu)選倉備貨量同比去年漲了10倍。

  快遞包裹刷新紀(jì)錄 全球化布局帶來新機(jī)遇

  “黑五”購物日來臨之前,國內(nèi)“雙11”期間快遞業(yè)務(wù)量已經(jīng)刷新紀(jì)錄。國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,11月1日至11日,全國郵政快遞企業(yè)共攬收快遞包裹52.64億件,同比增長23.22%,日均業(yè)務(wù)量是平日業(yè)務(wù)量的1.4倍。其中,11月11日當(dāng)天,共攬收快遞包裹6.39億件,是平日業(yè)務(wù)量的1.87倍,同比增長15.76%。而“雙11”折射出郵政快遞與電子商務(wù)的深度融合,有效助力消費(fèi)市場恢復(fù)擴(kuò)大,更成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的生動寫照。

  普華永道“雙11”消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示,渠道及物流建設(shè)成為優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)的基礎(chǔ)。平臺通過數(shù)字化手段還原消費(fèi)者的決策路徑并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)優(yōu)化,可以有效提升渠道運(yùn)營能力及消費(fèi)者購物體驗(yàn)。構(gòu)建智慧物流體系,提高整合布局能力,有助于更好服務(wù)消費(fèi)需求升級。

  據(jù)預(yù)測,今年的快遞業(yè)務(wù)旺季從11月1日開始,到2024年春節(jié)前夕結(jié)束,時(shí)長102天。為了保障旺季快遞,各地快遞物流保障工作也在持續(xù)推動中。近日,寧夏回族自治區(qū)政府印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干政策措施》,支持郵政快遞業(yè)發(fā)展多項(xiàng)措施被納入其中。隨著快遞企業(yè)用工需求的增加,珠海市郵政管理局聯(lián)合舉辦2023年快遞業(yè)專場招聘會,共有6家快遞企業(yè)參會,提供招聘崗位近200個(gè)。

  普華永道中國內(nèi)地消費(fèi)市場行業(yè)主管合伙人葉旻表示,隨著電商平臺持續(xù)發(fā)展迭代,消費(fèi)者和品牌方的需求更加多元化。從流量為王邁向高質(zhì)量發(fā)展,是以“雙11”為代表的電商銷售新使命,也是未來品牌發(fā)展的需求。

  面臨日益激烈的國內(nèi)市場競爭,不少企業(yè)將目光投向海外,開啟了全球化經(jīng)營的新思路。恒林股份是國內(nèi)領(lǐng)先的健康坐具開發(fā)商和國內(nèi)最大辦公椅制造商及出口商之一,與IKEA、NITORI、Office Depot等多家全球知名家居企業(yè)建立長期合作關(guān)系。公司通過收購瑞士品牌LO、推出高端品牌Nouhaus、加大跨境電商投入,助力自主品牌收入實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

  2018年至2022年,恒林股份自主品牌收入從0.20億元增長至27.68億元,占總收入比例從0.9%增至42.9%。其中,跨境電商貢獻(xiàn)顯著,收入從0.02億元增至10億元。2023年前三季度,公司自主品牌收入超過20億元,其中跨境電商收入超10億元。

  志邦家居11月6日在泰國曼谷召開2024年全球新品發(fā)布會暨全球戰(zhàn)略發(fā)布會,國內(nèi)零售市場的進(jìn)一步開拓,與海外工程項(xiàng)目業(yè)務(wù),成為驅(qū)動志邦家居全球化戰(zhàn)略的兩駕馬車。據(jù)了解,公司將盡快在東南亞形成布局,形成全球市場標(biāo)桿,并以智能化賦能遠(yuǎn)程工廠,開啟進(jìn)軍全球化市場的新征程。

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