微短劇行業(yè)監(jiān)管加碼 精品化發(fā)展成未來方向

　　近期，微短劇快速興起，受資本熱捧的同時，也迎來監(jiān)管加碼。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會日前刊文稱，廣電總局將再次開展為期1個月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作，并提出加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》。同時，微信、快手等多個平臺相繼發(fā)布打擊違規(guī)微短劇的公告。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，微短劇相關(guān)監(jiān)管政策不斷完善以及順利實施有助于行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。未來，微短劇創(chuàng)作的題材內(nèi)容為監(jiān)管重點，短劇整體向精品化發(fā)展，利好頭部內(nèi)容廠商。

　　微短劇持續(xù)火爆

　　微短劇市場今年以來快速擴張。根據(jù)國家廣播電視總局公告，今年三季度，全國廣播電視主管部門頒發(fā)發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò)微短劇有150部，較二季度116部增加了34部，近半為都市題材。在抖音、快手等短視頻平臺上，短劇爆款頻出。如《我回到十七歲的理由》自8月30日在快手星芒短劇獨家播出后，11天內(nèi)在快手站內(nèi)播放量便突破2億。

　　開源證券認為，微短劇市場快速發(fā)展的主要原因是：國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模龐大且年輕用戶占比高，微短劇“短平快”特點貼合年輕人快節(jié)奏工作生活的需求，成為解壓放松的重要方式；微短劇制作門檻相對低，往往一周左右完成拍攝、一個月左右上線平臺，且擁有類似游戲的C端付費機制，對于內(nèi)容出品方而言，或較長劇ROI（投資回報率）更高，吸引更多內(nèi)容制作公司進入。

　　微短劇未來發(fā)展空間被看好。據(jù)中信建投證券統(tǒng)計，微短劇行業(yè)月充值金額從6月的4000萬元增至10月的6000萬元，預(yù)計2023年市場規(guī)模將達到200億元至300億元，明年有望延續(xù)高增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，預(yù)測到2027年市場將超千億元。

　　多家公司回應(yīng)

　　微短劇的火爆，也帶來上市公司股價的異動，部分公司公告提示市場風(fēng)險并介紹相關(guān)業(yè)務(wù)布局情況。

　　引力傳媒11月23日晚公告稱，公司股票連續(xù)兩個交易日內(nèi)日收盤價格漲幅偏離值累計超過20%，屬于股票交易異常波動情形。11月22日、11月23日連續(xù)兩個交易日換手率分別為0.79%、30.90%。目前，公司主營業(yè)務(wù)中暫未涉及抖音短視頻付費業(yè)務(wù)。同時，今年公司尚未開展短劇業(yè)務(wù)，亦無短劇業(yè)務(wù)相關(guān)收入。

　　11月22日晚，短劇游戲概念股�？垂煞莨�告稱，公司股票于11月21日、22日連續(xù)兩個交易日收盤價格漲幅偏離值累計超過30%，屬于股票交易異常波動的情形。公司暫未開展互動游戲業(yè)務(wù)，公司微短劇項目目前尚處于投流試運營的起步階段，暫未形成規(guī)�；�收益，預(yù)計不會對公司近期生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生重大影響。同日，天威視訊公告稱，公司股票于11月20日、21日、22日連續(xù)3個交易日收盤價格漲幅偏離值累計達到20%以上，并提示投資者應(yīng)充分了解股票市場風(fēng)險，切實提高風(fēng)險意識，審慎決策、理性投資。

　　不少公司在互動平臺上也做出了回應(yīng)。萬達電影11月23日在互動平臺上稱，公司2022年上線的短劇《對方正在輸入中》定位精品短劇，該單元劇共計7集，每集平均時長9分鐘，可在芒果TV免費收看。目前，公司旗下萬達影視正在籌備制作2部小程序短劇。

　　思美傳媒11月23日在互動平臺表示，公司有短劇業(yè)務(wù)，帶來了收入。公司是微短劇最早入局者之一，積極持續(xù)深耕和加碼微短劇賽道，探索更加多元開放的短劇商業(yè)模式。

　　唐德影視11月22日在投資者互動平臺上表示，公司有在關(guān)注和研究小程序劇有關(guān)產(chǎn)品，但目前沒有相關(guān)產(chǎn)出和收益。華立科技同日表示，公司主要從事線下游戲游藝設(shè)備的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和運營，暫未開展短劇業(yè)務(wù)。

　　值得一提的是，半數(shù)短劇概念公司業(yè)績卻并未和股票價格一同上漲。

　　根據(jù)各公司最新財報，海看股份前三季度營收為7.14億元，同比下降5.64%。天威視訊三季度營收為3.08億元，同比下降8.32%；歸屬上市公司股東凈利潤為1622.72萬元，同比下降10.86%。中文在線三季度營收為3.69億元，同比下降13.26%。思美傳媒第三季度營收為14.18億元，同比增長22.4%；歸屬上市公司股東凈利潤為-1435.81萬元。

　　加強監(jiān)管

　　11月21日，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心刊發(fā)的文章《微短劇：發(fā)展和治理要兩手抓兩加強》中提及，目前微短劇行業(yè)“蓬勃發(fā)展，顯示出強大的生機與活力，但市場良莠不齊，微短劇內(nèi)容參差不齊”，進一步規(guī)范行業(yè)保持其生命力對于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

　　11月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會刊文稱，下一步，廣電總局將不斷完善常態(tài)化管理機制，從7個方面加大管理力度、細化管理舉措。其中，廣電總局將再次開展為期1個月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作，并提出加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》。

　　11月14日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作》的通知，要求進一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理、實施微短劇創(chuàng)作提升計劃。

　　與此同時，多個平臺相繼發(fā)布打擊違規(guī)微短劇的公告。11月21日，微信和快手均發(fā)布公告，以渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價值觀等原因，下架爆款微短劇《黑蓮花上位手冊》。抖音官方在11月16日公告中表示，近期累計下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號1188個�？焓肿越衲�4月起，已發(fā)布十二期短劇治理處罰公告。近一個月來快手公告更為頻繁，于11月14日、17日、21日多次針對違規(guī)短劇內(nèi)容進行公示處罰。

　　根據(jù)國家廣電智庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年3月起，抖音、快手、騰訊、B站等平臺累計清理有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集（條），分級處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇小程序429個，賬號2988個。