多方協(xié)作 以新質(zhì)生產(chǎn)力擦亮老字號的“金字招牌”

2024年全國老字號聯(lián)系機制工作會議現(xiàn)場 （圖片來源：老字號協(xié)同創(chuàng)新中心）

　　中證網(wǎng)訊（王珞）9月16日，2024年全國老字號聯(lián)系機制工作會議在江蘇無錫召開，會議以“守正傳承，創(chuàng)新發(fā)展”為主題，匯聚了全國老字號工作聯(lián)系機制成員單位及相關(guān)企業(yè)、機構(gòu)代表等，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、流通產(chǎn)業(yè)促進中心相關(guān)負責人出席會議，包括交通銀行、東北財經(jīng)大學(xué)、江蘇老字號產(chǎn)業(yè)投資基金等九家老字號協(xié)同創(chuàng)新中心的負責人各方，就老字號的生態(tài)環(huán)境構(gòu)建、發(fā)展動能增強等議題進行了深入交流與分享，同時，會議增設(shè)了世界中醫(yī)藥學(xué)會聯(lián)合會、華僑茶葉發(fā)展研究基金會兩家協(xié)同創(chuàng)新單位。

　　2006年商務(wù)部在全國啟動實施“振興老字號工程”。業(yè)內(nèi)人士認為，新質(zhì)生產(chǎn)力的提出為老字號如何守正創(chuàng)新發(fā)展，給出了具體的策略：更新老品牌，擁抱新科技，培養(yǎng)新人才，在傳承老字號原汁原味“老味道”的基礎(chǔ)上，激活創(chuàng)新動能，促成老字號與新勢力的完美結(jié)合。

　　2021年，為解決老字號存在的各類發(fā)展瓶頸，由江蘇省商務(wù)廳發(fā)起，江蘇省政府出資牽頭設(shè)立全國首個老字號產(chǎn)業(yè)投資基金——江蘇老字號產(chǎn)業(yè)投資基金。與此同時，江蘇老字號產(chǎn)業(yè)投資基金積極響應(yīng)商務(wù)部“推動老字號創(chuàng)新發(fā)展，促進品牌消費，建設(shè)一批老字號協(xié)同創(chuàng)新中心”的號召，在商務(wù)部支持下，以江蘇老字號產(chǎn)業(yè)投資基金創(chuàng)新實踐經(jīng)驗為基礎(chǔ)，主導(dǎo)設(shè)立了“老字號協(xié)同創(chuàng)新中心（金融支持）”。該基金立足江蘇、面向全國，圍繞著國家發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的明確目標，投資了一批老字號和相關(guān)企業(yè)，初步探索形成以資本引領(lǐng)老字號守正創(chuàng)新發(fā)展的良好生態(tài)。

　　例如，根據(jù)王源吉鐵鍋轉(zhuǎn)型發(fā)展的訴求，通過金融投資賦能和精準服務(wù)，喚醒了一個數(shù)百年的老字號品牌，在實現(xiàn)了國內(nèi)銷售大幅增長的同時，日本和歐洲消費者也紛紛追捧，融合了中華歷史和文化的一口鐵鍋走向了全球；成功推動惠山泥人與其他老字號IP跨界聯(lián)名；助力黃氏草堂產(chǎn)品研發(fā)落地等等。據(jù)了解，目前中心與洋河股份建立了初步戰(zhàn)略合作意向，后續(xù)將在其跨境電商、文化出海等方面開展系統(tǒng)合作。

　　記者從會議現(xiàn)場了解到，為了更好地完善中華老字號生態(tài)體系，目前老字號協(xié)同創(chuàng)新中心（金融支持）正在與權(quán)威機構(gòu)合作開展老字號評估價值模型研究，探討以投資、戰(zhàn)略、價值為基礎(chǔ)打造多維度評價體系開展市場估值評估；同時，老字號行業(yè)藍皮書研究編輯工作正在開展中，藍皮書不僅對不同地區(qū)、省市和行業(yè)老字號企業(yè)對比分析，結(jié)合老字號基金社會實踐提出解決問題的具體對策，也致力于進一步推動中華老字號的產(chǎn)品各項標準落地、為推動老字號長期健康發(fā)展作出有效的建議。

　　這一系列舉措標志著中華老字號品牌正以前所未有的力度和廣度，邁向守正創(chuàng)新的嶄新階段，共同擦亮這一塊塊承載著深厚文化底蘊的“金字招牌”。