人文經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)國(guó)潮涌動(dòng)，開啟文旅消費(fèi)新篇章

　　第三屆橫琴世界灣區(qū)論壇·品質(zhì)消費(fèi)主題論壇于9月25日在珠海橫琴盛大開幕。本次論壇以“消費(fèi)新周期 釋能新增量”為主題，匯聚了來(lái)自政界、學(xué)術(shù)界及業(yè)界的眾多精英。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、文化和旅游研究基地首席專家魏鵬舉在論壇上發(fā)表了題為“國(guó)潮涌動(dòng)文旅大消費(fèi)”的精彩演講。魏鵬舉強(qiáng)調(diào)，人文經(jīng)濟(jì)學(xué)是一個(gè)戰(zhàn)略性命題，文化經(jīng)濟(jì)化與經(jīng)濟(jì)文化化相輔相成，共同推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。他指出，所有的消費(fèi)行為本質(zhì)上都是文化消費(fèi)，即便是最基礎(chǔ)的生存性消費(fèi)，也蘊(yùn)含著文化性。魏鵬舉進(jìn)一步闡述了國(guó)潮熱的根源，即文化自覺(jué)與文化自信的不斷提升，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的國(guó)家自豪感。他認(rèn)為，國(guó)潮消費(fèi)不僅有著巨大的市場(chǎng)潛力，更是推動(dòng)社會(huì)整體風(fēng)貌提升的重要力量。

　　在談到“國(guó)潮涌動(dòng)”時(shí)，魏鵬舉首先分享了他對(duì)文旅消費(fèi)市場(chǎng)的獨(dú)到見解。在投資實(shí)體經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)累積時(shí)期，文旅總體形勢(shì)相對(duì)其他，風(fēng)景獨(dú)好。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)到27.25億，同比增長(zhǎng)14.3%；游客出游總花費(fèi)2.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19%。2024年上半年，我國(guó)新增旅游業(yè)相關(guān)企業(yè)近26萬(wàn)家。其中，旅行社及相關(guān)服務(wù)企業(yè)增速為12.6%。2023年，我國(guó)新增注冊(cè)與旅游相關(guān)的企業(yè) 達(dá)到 36.56萬(wàn)家， 同比增長(zhǎng)約43%，不僅超過(guò)2019年水平，還創(chuàng)下歷史新高。中央和地方政府針對(duì)文化旅游領(lǐng)域的投入大幅度增長(zhǎng)，從國(guó)家整體戰(zhàn)略意義上也是真金白銀地支持文旅領(lǐng)域。

　　魏鵬舉認(rèn)為，文旅消費(fèi)不僅僅是簡(jiǎn)單的觀光游覽，更是一種文化體驗(yàn)和情感共鳴。隨著消費(fèi)者文化需求的日益增長(zhǎng)，文旅產(chǎn)業(yè)必須不斷創(chuàng)新，挖掘和傳承傳統(tǒng)文化精髓，同時(shí)融入現(xiàn)代科技元素，打造具有時(shí)代特色的文化產(chǎn)品和旅游體驗(yàn)。

　　以敦煌、西安等地為例，國(guó)潮文化展示了在文旅消費(fèi)中的巨大潛力。敦煌的飛天服裝、西安的大唐不夜城等文化項(xiàng)目不僅吸引了大量游客，還帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的繁榮，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和文化效益的雙贏。此外，魏鵬舉還強(qiáng)調(diào)了數(shù)字文化貿(mào)易在國(guó)潮消費(fèi)中的重要作用，指出數(shù)字藏品、國(guó)風(fēng)才藝直播等新興業(yè)態(tài)正成為文旅消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　會(huì)后魏鵬舉接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)深入剖析了人文經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，并強(qiáng)調(diào)了文化品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的重要性。他認(rèn)為，中國(guó)品牌要想在國(guó)際高端市場(chǎng)上取得更大成功，必須具備民族符號(hào)、普世價(jià)值觀以及高品質(zhì)的產(chǎn)品。他特別提到了老字號(hào)品牌的傳承與創(chuàng)新問(wèn)題，指出老字號(hào)品牌需要在保持傳統(tǒng)精髓的基礎(chǔ)上，不斷融入新的元素，以適應(yīng)時(shí)代的變化。

　　此外，魏鵬舉還呼吁中國(guó)應(yīng)建立自己的人文商學(xué)院，以研究和傳承中國(guó)傳統(tǒng)的商業(yè)倫理、企業(yè)精神和企業(yè)管理模式。他認(rèn)為，只有深入挖掘和傳承自身的文化優(yōu)勢(shì)，中國(guó)企業(yè)才能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。