蘇寧易購十一消費洞察：“新質家電”激活以舊換新

　　中證網訊（王珞）國慶消費旺季疊加國家以舊換新補貼政策落地顯效，為家電消費再添一把“火”。今年十一期間，蘇寧易購全面承接家電“國補”政策，通過加大備貨、新品上新、組合優(yōu)惠、服務升級，搶抓金秋國慶消費旺季。數(shù)據顯示，十一期間蘇寧全國門店客流同比提升超200%，以舊換新訂單同比增長132%。其中，家電大件功能升級持續(xù)加速，立柜式空調、超薄油煙機、嵌入式冰箱銷售同比增長85%、113%、271%。融合新功能、新場景、新體驗的“新質家電”受到市場熱寵。

　　蘇寧易購門店現(xiàn)場（公司供圖）

　　十一期間，家電市場掀起換“綠”熱潮，綠色低碳成為用戶首選。10月4日，正在裝修新房的吳小姐和呂先生在蘇寧易購廣州市前進路店選購了一套全屋家電，包括冰箱、洗衣機、電視、3匹空調各一臺，1.5匹空調三臺，以及吸油煙機、灶具、熱水器等。原來總價5.6萬元，在享受政府補貼和蘇寧活動優(yōu)惠后，省下了一萬多元。吳小姐說，買家電到門店綜合體驗更好，除了能更直觀看到產品款式和質量，送新和拖舊服務也能一站搞定。為滿足用戶多元需求，蘇寧易購已聯(lián)合美的、海爾、海信等百大品牌推出超8500款符合要求的節(jié)能家電參與政府以舊換新活動。

　　消費者健康意識不斷提升，以及對于更加便捷省心居家生活方式的追求，推動智能健康家電快速普及。蘇寧易購十一數(shù)據顯示，能夠進行隔空手勢操作、主打大吸力、高顏值、省空間的老板油煙機銷售增長124%，智能實現(xiàn)精準分區(qū)控溫的海爾多門冰箱銷售增長106%。在“為生活減負，為體驗加分”消費主張帶動下，“掃地機+洗碗機+洗干一體機”的產品組合，成為消費者最喜愛的置家“潮流三件套”。十一期間，科沃斯掃地機銷售同比增長171%，方太洗碗機、海爾洗干一體機銷售同比增長162%、87%。

　　家居場景需求激活家電消費新動能，套系化、嵌入式、家裝一體化等新趨勢持續(xù)走強。數(shù)據顯示，十一期間方太嵌入式微蒸烤一體機、美菱嵌入式冰箱銷售分別同比增長271%、303%，海信85吋以上大屏電視增長超100%。蘇寧易購相關負責人表示，消費者對客廳、廚房、臥室等家庭場景需求走向個性化新階段，在產品功能上追“綠”逐“新”同時，還希望通過套系化、集成式、嵌入式家電打造美學生活空間。

　　國慶期間，鄉(xiāng)村消費市場在“量”上快速增長同時，在“質”上呈現(xiàn)出新變化。十一假期，蘇寧零售云渠道嵌入式冰箱銷售增長297%、老板消毒柜銷售增長156%，卡薩帝烘干機銷售增長166%。滿足老鄉(xiāng)們精細化生活需求，美的破壁機、九陽電壓力鍋增長超200%。

　　蘇寧易購表示，下一步將全面承接國家以舊換新政策，讓好產品、好價格、好服務直達用戶，助力國家政策紅利更好、更快、更便捷地覆蓋更多消費者，推動更多高品質綠色家電進入居民生活，引領家電行業(yè)升級向新。