從賽場到市場 體育經(jīng)濟熱潮起

　　從歐洲杯到“奧運熱”，2024年的體育賽事持續(xù)加碼，掀起了一波又一波體育消費熱潮。近年來，“賽事經(jīng)濟”鼓舞了中國體育市場，“體育經(jīng)濟”迎來了前所未有的發(fā)展機遇，增長勢頭強勁。

　　體育承載著國家強盛、民族振興的夢想，而體育消費已成為拉動我國消費增長的新引擎。

　　奧運再度引燃體育經(jīng)濟

　　盡管巴黎奧運會在不久前已落下帷幕，但賽場上那些數(shù)不清的突破與感動，構成了這屆奧運會值得銘記的精彩瞬間。“鄭欽文同款網(wǎng)球裙”“全紅嬋同款拖鞋”“黃雨婷同款發(fā)卡”……一些“冠軍同款”商品，價格親民，一時間登上多個電商平臺熱搜榜單。奧運帶動的運動快時尚、體育健身熱等成為我國消費市場的一個縮影。

　　當黃雨婷在射擊賽場摘得中國首金的那一刻，她頭上的白色發(fā)卡成為萬千網(wǎng)友的“心頭好”。電商平臺上，同款商品有300多件，熱度上升120%，有店鋪顯示“全網(wǎng)熱銷3萬多件”。鄭欽文奪冠之后，同款網(wǎng)球裙一周內(nèi)搜索熱度提升240%。

　　此外，各國運動員的出場服、比賽服向來是各大體育服裝品牌搶占亮相的高地，其中不乏國內(nèi)知名品牌。例如，中國代表團的入場禮服“逐夢”由九牧王打造，領獎服則是由安踏提供；中國品牌攬勝天下為阿富汗奧運代表團提供出場服、比賽服等全部服飾裝備......

　　作為本屆奧運會上的新面孔，攬勝天下戶外用品有限公司總經(jīng)理潘春晨表示，“為阿富汗奧運代表隊提供巴黎奧運會全套運動裝備，傳遞了和平與希望的火種，對于攬勝天下而言，也是一個加速品牌發(fā)展步伐的機會，這表現(xiàn)出世界對中國品牌的信任。”

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2012年至2022年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.3萬億元、1.3萬億元?？梢钥吹?，這十年，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了長足進步，我國居民體育消費增速很快，未來體育產(chǎn)業(yè)在居民消費中的比重以及引領作用將會越來越突出。

　　平安證券認為，從體育運動產(chǎn)業(yè)來看，2020年以來，我國進入“全民運動時代”。由于政策利好，體育產(chǎn)業(yè)市場化程度加深，規(guī)模繼續(xù)擴大，結(jié)構持續(xù)升級。體育產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP比重達1.08%，已成為助力經(jīng)濟增長、推動經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級的重要力量。

　　而從運動品牌表現(xiàn)來看，平安證券表示，2020年以來，我國運動鞋服行業(yè)流水及庫銷比逐漸恢復至健康水平，行業(yè)整體面貌從承壓疲弱到復蘇向好。2024年年初以來，行業(yè)整體基本恢復正常年份表現(xiàn)，穿越高庫存承壓期，逐漸修復向好。當前，我國運動戶外國貨品牌崛起的勢能強勁，國產(chǎn)替代潛移默化且勢不可擋。

　　成為體育用品大國

　　隨著我國本土運動鞋服品牌抓住一輪又一輪行業(yè)機遇，撕掉了土氣和仿制的標簽，實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身，中國已逐漸成為體育用品大國。國產(chǎn)運動品牌的集體崛起、國內(nèi)體育用品制造企業(yè)的品牌創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝的提質(zhì)增效，也是中國體育用品制造業(yè)正在由大變強的時代縮影。

　　安爵資產(chǎn)董事長劉巖表示，當前，行業(yè)正處于全球疫情后周期底部的反轉(zhuǎn)修復階段。短期內(nèi)，準入門檻低的運動項目及高性價比產(chǎn)品，更能得到消費者青睞，以性價比為王的本土運動鞋服品牌將迎來新的發(fā)展機遇。

　　當前，在不少重大國際賽事中經(jīng)常能看到中國企業(yè)的身影。例如在本次巴黎奧運會上，乒乓球比賽的官方指定用球，由廣州一家體育用品企業(yè)生產(chǎn)；乒乓球臺和配套設施則來自上海一家企業(yè)；奧運風帆水翼賽事項目唯一指定生產(chǎn)商，是一家來自湖北荊州的科技型企業(yè)。

　　作為首個與國際奧委會合作的中國體育運動品牌，近年來，安踏利用“奧運經(jīng)濟”在推動品牌全球化上走出了自己的特色發(fā)展之路，目前全球業(yè)務占總業(yè)務比例達35%。

　　全國政協(xié)常委、安踏集團董事局主席丁世忠表示，“在推動全球化的進程中，要堅定國產(chǎn)品牌全球化的信心、堅定先到主要市場將組織建立起來、堅定投資、堅定在歐美市場有所作為。在提升自身實力與品牌價值的同時，還要致力于把奧林匹克精神傳遞給每個消費者，并持續(xù)以奧運科技賦能大眾運動裝備?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士認為，我國體育用品制造業(yè)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，近年來產(chǎn)業(yè)整體的技術創(chuàng)新能力持續(xù)增強，部分領域產(chǎn)品的技術創(chuàng)新已經(jīng)達到國際領先水平。但與產(chǎn)業(yè)相關的新材料、裝備制造、基礎元器件、半導體芯片等方面的發(fā)展還存在瓶頸。未來需進一步加強對體育用品制造業(yè)技術創(chuàng)新各階段的有效協(xié)調(diào)，加快提升產(chǎn)業(yè)整體的技術創(chuàng)新能力，為體育強國建設貢獻應有力量。

　　在劉巖看來，當前，從運動鞋服產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游生產(chǎn)端、中游品牌端和下游渠道端都出現(xiàn)了強者恒強、強者愈強的趨勢，且對外部零售環(huán)境變化的防御性更強。隨著可選消費逐漸修復向好，終端消費環(huán)境逐漸改善，或?qū)⒅w育運動戶外相關產(chǎn)業(yè)鏈的復蘇。

　　劉巖進一步表示，受益于行業(yè)集中度不斷提高，頭部企業(yè)優(yōu)勢明顯。例如具有代表性的是 Nike、Adidas、安踏、李寧等。同時，由于當前經(jīng)濟增速放緩，終端消費更注重產(chǎn)品性價比，因此具備高性價比的本土運動品牌將受益其中。此外，看好體量規(guī)模有成長性，且穩(wěn)健度較高的運動鞋類代工廠商。

　　體育經(jīng)濟前景廣闊

　　根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。

　　雖然發(fā)展勢頭不錯，但當前中國人均體育消費和發(fā)達國家相比還有很大差距。同時，體育消費的供給和消費環(huán)境也面臨一些限制，導致超大規(guī)模體育市場并未能完全釋放。

　　今年8月初，國務院發(fā)布《國務院關于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，旨在優(yōu)化和擴大服務供給，釋放服務消費潛力，更好滿足人民群眾個性化、多樣化、品質(zhì)化服務消費需求。

　　對于體育消費，上述《意見》指出，要盤活空置場館場地資源，引導社會力量依法依規(guī)改造舊廠房、倉庫、老舊商業(yè)設施等，增加體育消費場所。鼓勵舉辦各類體育賽事活動，創(chuàng)建具有自主知識產(chǎn)權的賽事品牌，申辦或引進有影響力的國際頂級賽事，培育專業(yè)化運營團隊。引導各地推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動。積極發(fā)展冰雪運動，持續(xù)推動冰雪運動在全國普及發(fā)展。深化促進體育消費試點工作，培育一批國家體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游發(fā)展載體。

　　對于體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展后續(xù)工作，國家體育總局局長高志丹在今年全國兩會期間表示，將進一步深化體育供給側(cè)結(jié)構性改革，積極培育新質(zhì)生產(chǎn)力，從體育賽事和體育制造業(yè)兩端發(fā)力，促進體育健身休閑消費，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　具體而言，首先要著力發(fā)展體育賽事經(jīng)濟，打造一批觀賞性強、參與度高的體育賽事；鼓勵因地制宜開展豐富多彩的民間體育賽事活動等。其次，推動體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進一步完善相關政策，推動體育制造業(yè)生產(chǎn)模式和組織模式創(chuàng)新，鼓勵體育用品企業(yè)適應個性化、差異化、品質(zhì)化的消費需求，推出國產(chǎn)體育潮牌等。再次，穩(wěn)步擴大健身休閑消費，豐富健身休閑服務的消費場景，完善投融資促進和消費者保障體系等。