文化深融 游戲產(chǎn)業(yè)奔向新藍(lán)海
“黃風(fēng)嶺，八百里，曾是關(guān)外富饒地。一朝鼠患憑空起，烏煙瘴氣渺人跡……”近日來(lái)，隨著《黑神話：悟空》的全網(wǎng)爆火，這段朗朗上口的陜北說(shuō)書(shū)《黃風(fēng)起兮》讓全世界玩家聽(tīng)上了癮。
《黑神話：悟空》以其獨(dú)特的文化韻味和頂尖技術(shù)水平吸引了全球玩家的目光，成為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技融合的典范。該游戲突破傳統(tǒng)框架，追求卓越品質(zhì)，深挖原著精髓，展現(xiàn)獨(dú)特魅力，重視商業(yè)運(yùn)營(yíng)，展示出中國(guó)文化產(chǎn)品供給能力的顯著提升。
當(dāng)下，《黑神話：悟空》《原神》等中國(guó)游戲的橫空出世，讓游戲產(chǎn)業(yè)成為了中國(guó)文化國(guó)際傳播與創(chuàng)新的重要領(lǐng)域，中國(guó)游戲廠商在文化與科技融合上不斷探索，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)奔向文化新藍(lán)海。
文化與科技的美好碰撞
積極擁抱傳統(tǒng)文化，成為很多中國(guó)游戲企業(yè)的自覺(jué)選擇。作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，騰訊游戲在文化與科技融合上走在前列。日前，SPARK 2024騰訊游戲發(fā)布會(huì)在線上舉行，展示了騰訊在游戲技術(shù)領(lǐng)域的最新進(jìn)展。其中，“數(shù)字中軸?小宇宙”項(xiàng)目引人矚目。
項(xiàng)目由騰訊聯(lián)合北京市文物局、北京中軸線申遺保護(hù)工作辦公室共同打造，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，將具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的北京中軸線進(jìn)行了數(shù)字化重建。用戶可以在虛擬世界中自由游覽，感受中軸線的歷史變遷和文化魅力。同時(shí)，結(jié)合騰訊游戲在社交、互動(dòng)等方面的優(yōu)勢(shì)，為用戶提供了豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，讓文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承更加生動(dòng)、有趣。
多樣化，是騰訊在科技與文化融合方面的顯著特點(diǎn)。騰訊游戲產(chǎn)品《王者榮耀》《QQ炫舞》《洛克王國(guó)》中，都廣泛應(yīng)用了中國(guó)美學(xué)元素，展現(xiàn)中華文化獨(dú)特魅力的同時(shí)，取得了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的成功。以海外版《王者榮耀》為例，其中大量英雄角色都來(lái)自中國(guó)神話和歷史人物，并圍繞清明、端午、七夕、中秋四大傳統(tǒng)節(jié)日推出系列皮膚，還大量融入了中國(guó)傳統(tǒng)服飾和音樂(lè)，獲得了良好市場(chǎng)反響。
此外，騰訊游戲積極探索“游戲+”模式。騰訊游戲與甘肅省文旅廳合作，在《洛克王國(guó)》游戲中上線了甘肅文物和景區(qū)資源，覆蓋了甘肅省博物館、敦煌博物館共七件寶藏文物及甘肅省境內(nèi)五個(gè)著名旅游景點(diǎn)，讓文物們演繹出新的活力和生命力?！靶÷蹇藗儭笨芍蒙砥渲?，沉浸式感受甘肅文旅的魅力。
雙向賦能 探索傳統(tǒng)文化新表達(dá)
三七互娛是國(guó)內(nèi)較早啟動(dòng)出海戰(zhàn)略的游戲公司。早在2012年，其秉承著“傳承中華文化精髓”的企業(yè)理念，將中華文化植入游戲世界觀、故事劇情、場(chǎng)景以及服化道等多個(gè)層面中，探索雙向賦能的創(chuàng)新融合發(fā)展。
以三七互娛的熱門(mén)游戲《叫我大掌柜》為例，該游戲以北宋商貿(mào)文化為背景，選擇了畫(huà)家張擇端的《清明上河圖》為藍(lán)本進(jìn)行場(chǎng)景設(shè)計(jì)，并設(shè)置了采詩(shī)官、戲劇藝人等角色以及對(duì)對(duì)子、投壺、蹴鞠等宋朝文化元素。這些設(shè)計(jì)為玩家打造了具備沉浸感的兩宋繁榮盛景體驗(yàn)?！督形掖笳乒瘛愤€與頤和園、圓明園等三山五園以及廣府文化、京劇、醒獅等非遺項(xiàng)目進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，推出了多個(gè)主題版本合作活動(dòng)，拓展了游戲的文化價(jià)值和社會(huì)影響力。
三七互娛積極探索新的文化傳播方式，利用元宇宙等新技術(shù)手段打造“元宇宙游戲藝術(shù)館”“非遺廣州紅——元宇宙營(yíng)地”等項(xiàng)目，拓展游戲在文化傳播方面的邊界和價(jià)值。
全球視野的文化輸出與創(chuàng)新
上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司的《原神》作為一款全球熱門(mén)的原創(chuàng)IP游戲，在文化與科技融合方面表現(xiàn)出色。
“可——嘆——，秋鴻折單復(fù)難雙，癡人癡怨恨迷狂……”2022年初《原神》發(fā)布的角色預(yù)告《神女劈觀》在全球范圍內(nèi)備受好評(píng)。視頻中，《原神》獨(dú)創(chuàng)的新角色璃月戲曲名家云堇，身居戲臺(tái)之上，以其婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的戲腔、充滿中國(guó)戲曲元素的服飾以及舉手投足間展現(xiàn)的颯爽英姿，讓眾多從未接觸過(guò)中國(guó)戲曲的外國(guó)友人嘆為觀止。
作為角色扮演類(lèi)游戲，《原神》為玩家構(gòu)建了一個(gè)興趣部落，為玩家提供個(gè)性化場(chǎng)景。玩家可通過(guò)第一視角切身體會(huì)所處國(guó)家的風(fēng)俗文化。其中璃月地區(qū)最具中國(guó)特色，從自然景觀到人造景觀，參考了中國(guó)秀美壯麗的真實(shí)自然風(fēng)貌，其中的飲食文化、語(yǔ)言文化、服飾文化和風(fēng)俗人情上極大還原了中國(guó)傳統(tǒng)文化景象。
全球月活躍用戶已超過(guò)6000萬(wàn)的數(shù)據(jù)，讓《原神》在國(guó)際上異軍突起，作為現(xiàn)象級(jí)事件成為了中國(guó)“游戲出?！钡臉?biāo)桿。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授史安斌認(rèn)為，《原神》的出現(xiàn)和成功讓游戲可承載的敘事變得更為豐富，借由一種“文化雜糅”的路徑架起中國(guó)和世界的溝通橋梁。更加多元的海外市場(chǎng)與更為多元化的中國(guó)身份闡釋?zhuān)褂螒虺蔀閲?guó)際傳播新興的主要渠道。
無(wú)疑，這是一個(gè)中國(guó)人“文化自信”的新時(shí)代。《黑神話：悟空》的成功經(jīng)驗(yàn)以及騰訊游戲、米哈游的《原神》和三七互娛在游戲與傳統(tǒng)文化融合方面的舉措和成果，展示了游戲產(chǎn)業(yè)在文化新藍(lán)海中的廣闊發(fā)展前景。隨著科技的不斷進(jìn)步和文化的日益繁榮，游戲產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、文化傳承為使命開(kāi)創(chuàng)新局面。
