流動的數(shù)字畫卷：三七互娛創(chuàng)新探索非遺傳播
用“致良知 ”之心發(fā)掘社會需求，用“ 致良知 ”之心創(chuàng)造社會價值。在三七互娛看來，這是社會責(zé)任的核心本質(zhì)。
作為一家以“給世界帶來快樂”為使命的互聯(lián)網(wǎng)文娛企業(yè)，三七互娛始終相信游戲與其他文化作品一樣，具備娛樂之外更豐富的價值，可潤澤人心、可塑造文化認(rèn)同、可助力美好社會的建設(shè)。
近年來，通過不斷挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化題材，依托游戲產(chǎn)品推動中華文化出海，三七互娛為打造大眾喜聞樂見的傳統(tǒng)文化數(shù)字傳播載體下了不少功夫。
“數(shù)字大黃山，一游入徽州”發(fā)布會現(xiàn)場 供圖/三七互娛
文化插上科技翅膀
“目前公司技術(shù)中心數(shù)據(jù)產(chǎn)品部有一半的項目是與AI相關(guān)的，AI相關(guān)的項目人力投入占到了50%以上?！痹诮衲?月底舉辦的第二十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會現(xiàn)場，三七互娛技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬向記者談及AI對三七互娛的重要性。
眼下，游戲行業(yè)作為AI技術(shù)的早期實驗場，AIGC（生成式人工智能）方面的應(yīng)用早已落地，正在深刻地改變著游戲的研運，也越來越多地為游戲文化輸出賦能。
實際上，三七互娛早已將AIGC應(yīng)用于相關(guān)產(chǎn)品和文化傳播之中，“蔥妹”便是一個鮮活的案例。在內(nèi)部技術(shù)平臺的支持下，三七互娛采用物理仿真、動作捕捉、臉部捕捉等AIGC前沿技術(shù)打造了旗下首位數(shù)字虛擬人“蔥妹”。“蔥妹”不僅可展現(xiàn)擬人的表情和行動， 還可與用戶進行溝通互動，支持用戶獲得強交互感的娛樂體驗，以數(shù)字虛擬人固有的未來感和科技感豐富各種跨界場景的創(chuàng)意表達。
為進一步提升數(shù)字虛擬人的價值，支持其承載創(chuàng)造正向社會影響的功能，三七互娛為“蔥妹”設(shè)計了獨特的人物設(shè)定，將其打造為富有好奇心的文化探索和傳播者，參與傳統(tǒng)文化藝術(shù)弘揚、文旅消費品牌合作等活動。
在今年5月舉辦的第二十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會三七互娛展位上，記者也看到，玩家只需佩戴頭顯便能一秒穿越，在元宇宙空間體驗粵語講古、洪拳、粵劇等非遺內(nèi)容。
無論是熱衷于傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的AI虛擬人，還是厚植中華文化基因的最新產(chǎn)品，都體現(xiàn)出三七互娛充分發(fā)揮網(wǎng)游內(nèi)容的創(chuàng)作優(yōu)勢，聚焦文化資源與數(shù)字科技的融合創(chuàng)新，拓寬游戲價值創(chuàng)造的邊界，打造更多“科技+文化”的數(shù)字場景，推動文化出圈。
講好故事 開拓海外市場
連續(xù)多屆被認(rèn)定為國家文化出口重點企業(yè)的三七互娛，將中華文化的精髓與全球玩家的期待巧妙結(jié)合，打造出了一幅幅流動的數(shù)字畫卷。
三七互娛旗下以北宋名畫《清明上河圖》為藍本的游戲——《叫我大掌柜》便是其中之一?！督形掖笳乒瘛穼ⅰ八纬藤Q(mào)文化”融入游戲各環(huán)節(jié)。為了更好地賦能文化“雙創(chuàng)”，該游戲不斷探索與“醒獅”“京劇”“廣府文化”等文化內(nèi)容聯(lián)動，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入游戲，向用戶展現(xiàn)中國文化的特色和魅力。
在游戲中，玩家仿佛穿越時空，置身于熙熙攘攘的市集，體驗著“市列珠璣，戶盈羅綺”的繁榮景象。游戲中的節(jié)日慶典、皮影戲、蹴鞠等文化活動也將中國故事娓娓道來，讓世界聽見了來自東方的古老傳說。
在“一帶一路”倡議下，《叫我大掌柜》還推出了“南海絲路”特別版本，以數(shù)字化的筆觸，勾勒出古代海上絲綢之路的輝煌圖景，讓3.6億海外用戶人次在虛擬的航海中，感受到“海上生明月，天涯共此時”的壯闊與浪漫。
三七互娛面向海外發(fā)行的現(xiàn)象級產(chǎn)品《Puzzles & Survival》更是深度貫徹“因地制宜”的運營策略，提煉不同地區(qū)用戶喜愛的創(chuàng)意元素，有針對性地結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容，以海外用戶易于接受的方式持續(xù)擴大品牌文化影響力。
通過三七互娛的實踐，文化出口和海外業(yè)績增長確實實現(xiàn)了并駕齊驅(qū)。據(jù)了解，目前三七互娛的游戲業(yè)務(wù)已覆蓋了全球200多個國家和地區(qū)，發(fā)行了《Puzzles & Survival》《斗羅大陸：魂師對決》《叫我大掌柜》等多款優(yōu)質(zhì)游戲。2023年，三七互娛海外營收58.07億元，占公司總營收(165.47億元)的35.1%。三七互娛已連續(xù)多年實現(xiàn)海外業(yè)務(wù)的高速增長。據(jù)Data.ai數(shù)據(jù)顯示，自2022年4月開始，三七互娛就已成功躋身中國游戲廠商出海榜單的前三，展示出企業(yè)強勁的出海能力。
非遺傳承助農(nóng)增收
除了在海外講好中國故事，在國內(nèi)，特別是在廣東和安徽，三七互娛讓非遺煥新顏的同時，還豐盈了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的“錢袋子”。
“漫步廣州紅”系列活動便是三七互娛不斷探索數(shù)字賦能非遺文化傳播的重點活動。2023年，在廣州市委網(wǎng)信辦的指導(dǎo)下，三七互娛以“非遺粵傳承 漫步廣州紅”為主題，秉承“非遺就在生活中”的理念，結(jié)合當(dāng)代年輕人喜愛的“城市漫步”生活方式，廣泛聯(lián)動本地超過 100 個線下城市空間打造非遺漫步地圖、非遺奇妙劇場巡演、元宇宙漫步街區(qū)等活動?！奥綇V州紅”也一度以輕量化、趣味化、多聯(lián)動、高參與的方式，吸引廣大網(wǎng)友高度關(guān)注，于社交平臺積極進行互動分享，打造了“互聯(lián)網(wǎng) + 非遺文化”的又一文化傳播名片。
在安徽，三七互娛更是將安徽各類非遺元素融入了產(chǎn)品和活動。在安徽省委宣傳部的指導(dǎo)下，三七互娛聯(lián)合元宇宙藝術(shù)社區(qū)“Meta彼岸”推出安徽省首個非遺主題元宇宙藝術(shù)營地“黃山非遺營地”，利用數(shù)字建模與虛幻引擎核心技術(shù)，打造開放式虛擬公共文化空間，并于第十三屆中國數(shù)字出版博覽會推出，向來自全國各地的觀眾展示數(shù)字技術(shù)賦能下的徽州文化。用戶可通過穿戴式VR設(shè)備，在元宇宙空間沉浸式體驗徽州民歌、徽劇、徽州目連戲、歙硯、徽墨等安徽代表性非遺項目，沉浸式感受傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意表達。
三七互娛還深入安徽蕪湖、安徽黃山、貴州貴定等地，尋找地方特色產(chǎn)品，并搭建直采模式，支持產(chǎn)品拓展銷售渠道。公司還與當(dāng)?shù)厣碳摇⑥r(nóng)戶多番討論，為產(chǎn)品注入新的文化內(nèi)涵和符合受眾審美需求的視覺表達，在大米、茶葉、刺繡等農(nóng)產(chǎn)品中融入對山川景致、制作工藝、藝術(shù)特色的描述，進行潮流創(chuàng)意設(shè)計，提升鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的文化附加值。
三七互娛ESG總監(jiān)張峻瑋強調(diào)，游戲要發(fā)揮文化表達和傳播的延伸作用。秉持“傳承中華文化精髓”的初心，三七互娛將始終致力于將游戲打造為文化傳播的橋梁，將非遺文化、城市風(fēng)情、潮流元素等融入游戲世界。
