米哈游以“游戲+”展現(xiàn)多元文化魅力
原標(biāo)題：
從“聽(tīng)見(jiàn)”到“看見(jiàn)” 從“流量”到“留量”
米哈游以“游戲+”展現(xiàn)多元文化魅力
一串寧?kù)o而深沉的音符靜靜流淌，仿佛是月光在山間輕灑，能讓人“聽(tīng)到”夜風(fēng)中帶著竹林清香，“看到”遠(yuǎn)處瀑布的細(xì)微聲響。無(wú)限奇妙想象被這串音符交織成名為“輕策莊”的地方，這里層層疊疊的梯田，從山腳延伸至山頂，每一寸土地都被精心耕作，每一塊石頭都被巧妙利用。
“輕策莊”是哪？實(shí)際上，這是米哈游創(chuàng)造出的《原神》游戲世界之一隅，卻令現(xiàn)實(shí)中的玩家心馳神往。玩家聽(tīng)見(jiàn)這的聲音，愛(ài)上這的風(fēng)景?？匆?jiàn)這的故事，沉醉于人與事的回響。米哈游就是構(gòu)建了這樣一個(gè)美輪美奐的《原神》世界。
游戲音樂(lè)從幕后走向臺(tái)前，從“聽(tīng)見(jiàn)”到“看見(jiàn)”。與之相伴的，是游戲產(chǎn)業(yè)愈發(fā)成為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的新賽道。線上“流量”化為線下“留量”，歷史文脈、傳統(tǒng)藝術(shù)、中國(guó)文化與數(shù)字創(chuàng)意、潮流表達(dá)相融共進(jìn)，“美美與共、天下大同”也在世界舞臺(tái)收獲了情感共鳴。
聽(tīng)得見(jiàn)的“第九藝術(shù)”
成立于2011年的米哈游，致力于為用戶提供美好的、超出預(yù)期的產(chǎn)品與內(nèi)容。其推出了多款高品質(zhì)人氣產(chǎn)品，包括《崩壞學(xué)園2》《崩壞3》《未定事件簿》《原神》《崩壞：星穹鐵道》等。
《原神》自2020年發(fā)布以來(lái)，連續(xù)三年蟬聯(lián)中國(guó)游戲出海收入第一名，成為了中國(guó)游戲出海的標(biāo)桿。
就連米哈游總裁劉偉也想問(wèn)一句：《原神》為什么取得這么大的成功？
《原神》的游戲音樂(lè)功不可沒(méi)。“我們自己復(fù)盤《原神》為什么能夠取得這么好的成績(jī)，就是因?yàn)槲覀冊(cè)趧?chuàng)作和宣傳的過(guò)程中，加入大量的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，并用一種新鮮的方式向全球用戶展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力?！眲ケ硎尽对瘛妨г碌貐^(qū)的音樂(lè)極具東方神韻，廣受推崇。我們?cè)趧?chuàng)作中采用了“化用”的理念，在交響樂(lè)團(tuán)配置的基礎(chǔ)上，添加了二胡、琵琶、古箏、竹笛等中國(guó)傳統(tǒng)民族樂(lè)器，其美妙旋律被融入游戲的背景音樂(lè)中。
在國(guó)內(nèi)外的視頻平臺(tái)上，《原神》游戲音樂(lè)的“二創(chuàng)”作品數(shù)不勝數(shù)?！拔乙粋€(gè)平時(shí)不玩游戲的，因?yàn)槁?tīng)了《原神》的音樂(lè)，才真正‘入坑’。”不少玩家都有這種感受。
“除了藝術(shù)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值之外，游戲音樂(lè)作為跨文化重要媒介的作用也在不斷顯現(xiàn)?！鄙虾Ｒ魳?lè)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師安棟在日前由米哈游主辦的“CGDC游戲音樂(lè)主題論壇”上談到，在全球文化交流中，游戲音樂(lè)成為包容多元的國(guó)際化語(yǔ)言，更多是一種融合的發(fā)展趨勢(shì)，受眾只要能夠在作品聽(tīng)到帶有自己文化色彩的元素，就會(huì)支持與認(rèn)可，這也符合“美美與共、天下大同”的美好愿景。
米哈游主辦游戲音樂(lè)主題論壇 供圖/米哈游
看得見(jiàn)的情感共鳴
“無(wú)論是文化出海、音樂(lè)出海，還是游戲音樂(lè)出海，核心就是能不能產(chǎn)生文化共鳴?！杯h(huán)球音樂(lè)大中華區(qū)數(shù)字&商業(yè)高級(jí)副總裁丁楠總結(jié)，游戲音樂(lè)作為相對(duì)世界性的語(yǔ)言，能夠用音樂(lè)的方式講好故事，做到“四兩撥千斤”。
米哈游一批優(yōu)秀游戲音樂(lè)創(chuàng)作者通過(guò)筆下的音符“以小搏大”，文化出海也得以“見(jiàn)微知著”。世界聽(tīng)到、看到的中國(guó)傳統(tǒng)文化也愈加充滿潮流氣息和青春氣質(zhì)。
“我們自己編制的游戲角色‘鐘離’的宣傳片，用中國(guó)傳統(tǒng)的‘說(shuō)書’作為開(kāi)頭‘上回書說(shuō)到，彼時(shí)的璃月’，并且搭配了大量中國(guó)的傳統(tǒng)音樂(lè)來(lái)烘托氣氛。這個(gè)宣傳片目前在海外的總播放數(shù)已經(jīng)突破了2000萬(wàn)次，每天都有新玩家過(guò)來(lái)打卡觀看。”劉偉談到。
除了樂(lè)音，美景也總是能跨越國(guó)界，引發(fā)情感共鳴。在景色設(shè)計(jì)上，《原神》的璃月地區(qū)巧妙化用中式建筑風(fēng)格和自然景觀，展現(xiàn)了如中國(guó)山水的壯美。游戲中的璃月港，以其宏偉的建筑群和繁忙的市場(chǎng)，仿佛再現(xiàn)了中國(guó)古代港口的繁榮景象。而璃月的山水之間，云霧繚繞，瀑布飛流，竹林幽深，每一處都充滿了詩(shī)意，讓玩家仿佛置身于一幅幅動(dòng)人的山水畫卷之中。
從樂(lè)音到美景，顯性的美吸引海外玩家沉浸于《原神》游戲的世界，這無(wú)疑為他們打開(kāi)了一扇探索深邃中國(guó)傳統(tǒng)文化的窗戶。以漢語(yǔ)為例，一些海外玩家對(duì)《原神》游戲內(nèi)的人物角色等設(shè)定堅(jiān)持使用中文名而非英語(yǔ)名讓人印象深刻，甚至在海外掀起了一股學(xué)中文拼音的熱潮。在YouTube上，一段《原神》中文名字讀音教學(xué)的視頻收獲了200萬(wàn)的播放量。在海外的社交媒體上，原神的文化輸出成為熱評(píng)不斷的人氣話題。
游戲音樂(lè)從“音頻配角”變?yōu)椤皟?nèi)容靈魂”，電子游戲也從小眾圈層到主流社會(huì)實(shí)現(xiàn)“破圈”。從聽(tīng)見(jiàn)到看見(jiàn)，游戲產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越成為跨文化傳播、中國(guó)文化出海的重要引擎。
留得下的融合賦能
通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的持續(xù)探索，虛擬演出、周邊開(kāi)發(fā)、線下音樂(lè)會(huì)等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，已成為游戲音樂(lè)跨界融合、產(chǎn)業(yè)賦能的最佳注腳。游戲音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新也是游戲產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)賦能融合的一個(gè)縮影。越來(lái)越多的優(yōu)秀游戲產(chǎn)品，正將線上“流量”化為線下“留量”，探索歷史文脈與數(shù)字創(chuàng)意相融，潮流文化與市井煙火交織的創(chuàng)新模式。
去年以來(lái)的文旅熱便是一個(gè)絕佳例證，越來(lái)越多的旅游目的地通過(guò)游戲收獲了“潑天的流量”?！拔覀兒蛷埣医?、黃龍、桂林5A級(jí)景區(qū)合作聯(lián)動(dòng)，這種基于真實(shí)的中國(guó)自然景觀而創(chuàng)造的數(shù)字美景，不管中國(guó)玩家還是海外的玩家都覺(jué)得它美輪美奐，充滿韻味?！眲ケ硎?，很多外國(guó)玩家通過(guò)聯(lián)動(dòng)，知道了《原神》游戲中的區(qū)域“華光林”，竟然在現(xiàn)實(shí)中有一模一樣的地方，都表示很希望能親自去張家界打卡看看。
不止《原神》，日前米哈游旗下的《未定事件簿》也為甘孜旅游熱再添了一把火。
“來(lái)甘孜，與風(fēng)、與花、與神山、與指尖工藝、與高原生靈相遇，一切都是美好的故事?！苯衲昶呦?jié)，《未定事件簿》聯(lián)動(dòng)甘孜文旅，發(fā)布《山雪長(zhǎng)念》紀(jì)錄片。“對(duì)于一直生活在城市里面的人來(lái)說(shuō)，雪山有種神秘的吸引力，像是隔絕一切的桃源”“騎馬的時(shí)候，你會(huì)感覺(jué)天空近在咫尺，風(fēng)在腳下，云和飛鳥(niǎo)在耳畔”……當(dāng)《未定事件簿》“夏彥”“左然”“莫弈”“陸景和”四位主角溫潤(rùn)如玉的聲音響起，一幅關(guān)于甘孜風(fēng)土人情、秀麗風(fēng)光的圖景也徐徐展開(kāi)，賽馬民俗、格聶雪山、“州花”貢嘎海棠和酥油花技藝跨越時(shí)空界限，浮現(xiàn)在一眾玩家眼前。
“這次聯(lián)動(dòng)讓我特別驚喜，不僅讓我看到了不一樣的甘孜，還讓我認(rèn)識(shí)到了游戲的‘另外一張面孔’，原來(lái)游戲能夠打通虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，用數(shù)字技術(shù)去拓展文化表現(xiàn)力?！庇型婕野l(fā)自內(nèi)心地感嘆道，“如今，去甘孜旅游一趟的計(jì)劃已經(jīng)被我提上日程了，也希望《未定事件簿》能夠繼續(xù)突破情感、語(yǔ)言、藝術(shù)的邊界，創(chuàng)造更多‘民族風(fēng)’的文化產(chǎn)品。”
除了甘孜，《未定事件簿》的游戲角色還出現(xiàn)在了科技感滿滿的武漢光谷空軌、人流涌動(dòng)的線下商圈、別出心裁的公交“卡面”。如今，游戲產(chǎn)品正不斷通過(guò)線下與線上的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，用數(shù)字技術(shù)拓展文化表現(xiàn)力，開(kāi)拓線上線下消費(fèi)融合新業(yè)態(tài)，在創(chuàng)新融合中激發(fā)文商旅的發(fā)展?jié)撃?，以“游?”的賦能模式探索文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的雙向賦能。
