玩轉(zhuǎn)新國(guó)潮 中藥老字號(hào)守正“上新”

　　布局化妝品賽道、中藥茶飲、中藥咖啡、中醫(yī)藥+AI.....隨著新技術(shù)、新服務(wù)模式的不斷更迭，以及人們對(duì)健康需求的日益增長(zhǎng)，醫(yī)療消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出巨大的潛力和機(jī)遇，片仔癀、達(dá)仁堂等老字號(hào)中醫(yī)藥企業(yè)在守正中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也在積極擁抱科技創(chuàng)新，加快推進(jìn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程，推動(dòng)中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展。此外，企業(yè)也在積極地挖掘新需求，將中醫(yī)藥與新消費(fèi)場(chǎng)景深度連接，借助國(guó)潮的風(fēng)口，讓中華老字號(hào)品牌在新時(shí)代煥發(fā)新機(jī)。

　　傳承中醫(yī)藥文化

　　達(dá)仁堂是有著五百年歷史的“樂家老鋪”的正宗后裔，由樂氏第十二代傳人——樂達(dá)仁于1914年在天津創(chuàng)辦。達(dá)仁堂始終恪守“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的祖訓(xùn)。從1917年起，達(dá)仁堂先后在北京、大連、上海、香港等地開設(shè)了18家分號(hào)，銷售藥物1000余種。1980年以后，達(dá)仁堂進(jìn)入快速發(fā)展的全新歷史時(shí)期，在人才、裝備、技術(shù)、管理、產(chǎn)品等五個(gè)方面形成強(qiáng)大陣營(yíng)，先后榮獲“全國(guó)企業(yè)管理優(yōu)秀獎(jiǎng)”等多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。上世紀(jì)九十年代，達(dá)仁堂全身心地投入到中藥現(xiàn)代化的改革進(jìn)程中。

　　達(dá)仁堂先后被認(rèn)定為“國(guó)家一級(jí)企業(yè)”“中華老字號(hào)”。目前達(dá)仁堂有5項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺，包括達(dá)仁堂清宮壽桃丸傳統(tǒng)制作技藝，安宮牛黃丸制作技藝，達(dá)仁堂牛黃清心丸制作技藝，隆順榕衛(wèi)藥制作技藝，京萬(wàn)紅軟膏組方與制作技藝。同時(shí)公司還擁有12項(xiàng)天津市級(jí)非遺，這些非遺項(xiàng)目，都是達(dá)仁堂歷史的沉淀和智慧的結(jié)晶，也是達(dá)仁堂人引以為傲的技藝和文化。

　　達(dá)仁堂一直以來(lái)十分重視非遺的系統(tǒng)性保護(hù)工作。達(dá)仁堂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司緊緊圍繞代表性傳承人工作建立了完善的傳承體系和制度，建立達(dá)仁堂傳統(tǒng)制作技藝傳習(xí)所，并與質(zhì)量保證體系相結(jié)合，讓傳統(tǒng)工藝、傳承模式為現(xiàn)代管理注入生機(jī)。

　　片仔癀是以醫(yī)藥制造為主業(yè)的中華老字號(hào)企業(yè)，常年生產(chǎn)片仔癀、安宮牛黃丸、復(fù)方片仔癀含片、茵膽平肝膠囊等20多種中成藥，核心產(chǎn)品片仔癀是國(guó)家一級(jí)中藥保護(hù)品種，其傳統(tǒng)制作技藝入選國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，連續(xù)多年居中國(guó)中成藥單品種出口前列，被譽(yù)為“海上絲綢之路”上的“中國(guó)符號(hào)”。

　　“為更好傳播中醫(yī)藥文化，深耕大健康市場(chǎng)，提供高質(zhì)量健康服務(wù)，2024年初起，為更加突出辨識(shí)性，片仔癀旗下所有‘片仔癀體驗(yàn)館’升級(jí)為‘片仔癀國(guó)藥堂’?！逼旭ハ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著本次升級(jí)，“片仔癀國(guó)藥堂”將更加突出中醫(yī)藥文化傳承，致力將中華民族幾千年的健康養(yǎng)生理念、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、以及中藥瑰寶繼承好、發(fā)展好、利用好；將更加突出醫(yī)藥制造主業(yè)，將由多品種的產(chǎn)品體驗(yàn)，逐漸升級(jí)為專業(yè)化的片仔癀系列中藥及衍生產(chǎn)品的服務(wù)和中醫(yī)藥文化體驗(yàn)。

　　推進(jìn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化

　　“目前，達(dá)仁堂借助現(xiàn)代科技發(fā)展和多學(xué)科交叉融合，利用人工智能與大數(shù)據(jù)，建立了藥材溯源、智能檢測(cè)、售后服務(wù)等品質(zhì)全鏈條數(shù)字化管理體系，為中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化提供支持。”達(dá)仁堂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在藥材端，借助先進(jìn)技術(shù)手段，構(gòu)建從藥材種植、質(zhì)量檢測(cè)、藥品生產(chǎn)以及營(yíng)銷的全過程溯源管理體系。依托該溯源系統(tǒng)，消費(fèi)者通過掃描包裝盒二維碼，能夠清晰地了解產(chǎn)品地藥材產(chǎn)區(qū)、工序生產(chǎn)鏈、質(zhì)檢、銷售終端，提升了用戶體驗(yàn)；在消費(fèi)者端，大數(shù)據(jù)技術(shù)的賦能主要體現(xiàn)在消費(fèi)者的健康管理方面。

　　近年來(lái)，達(dá)仁堂數(shù)智化和IT團(tuán)隊(duì)聚焦業(yè)務(wù)剛需，利用AIGC大模型技術(shù)，融合公域數(shù)據(jù)，行業(yè)數(shù)據(jù)及達(dá)仁堂私域知識(shí)，自主研發(fā)了一系列AI數(shù)字化產(chǎn)品，包括“產(chǎn)品全家桶”（全產(chǎn)品線內(nèi)容查詢工具）、“文案生成器”（營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作工具）、“小達(dá)機(jī)器人”（數(shù)字員工）等，有效提升了員工的工作效率和體驗(yàn)，部分創(chuàng)新成果也將進(jìn)一步擴(kuò)展到連鎖店員培訓(xùn)等場(chǎng)景。

　　片仔癀持續(xù)加大研發(fā)投入。日前，片仔癀公司王琦院士工作站在福建省漳州市正式揭牌，主要研究方向?yàn)橹兴幮滤幯邪l(fā)，特色功效化妝品和日化產(chǎn)品研發(fā)，藥食同源、保健食品研發(fā)和已上市中成藥的上市后再評(píng)價(jià)研究等。這也是片仔癀公司成立的第二個(gè)院士工作站。片仔癀相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，面對(duì)國(guó)際前沿技術(shù)革新、多學(xué)科跨領(lǐng)域融合、數(shù)智深度賦能的新藥研發(fā)趨勢(shì)，深化協(xié)同創(chuàng)新合作，加大新產(chǎn)品研發(fā)投入。報(bào)告期內(nèi)，公司取得1個(gè)化藥1 類新藥的臨床許可（治療淋巴瘤創(chuàng)新藥 PZH2113）。目前，多個(gè)在研新藥項(xiàng)目進(jìn)入重要研究階段，有3個(gè)化藥1類新藥、3個(gè)中藥1.1類新藥和1個(gè)中藥1.2類新藥進(jìn)入臨床研究階段，不斷豐富新藥研發(fā)項(xiàng)目。

　　同仁堂著力提升智能制造。加快推進(jìn)現(xiàn)有工業(yè)制藥迭代升級(jí)，加大對(duì)設(shè)備改造和工藝流程的研究，保證設(shè)備的實(shí)際使用效率。推進(jìn)數(shù)字化生產(chǎn)線建設(shè)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程動(dòng)態(tài)監(jiān)控與實(shí)時(shí)產(chǎn)能分析。上半年，公司申報(bào)的《一種通過離心式整形高速制作多規(guī)格大蜜丸的設(shè)備》獲得發(fā)明專利。公司“中藥制造測(cè)量學(xué)關(guān)鍵技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)及軟件裝備應(yīng)用項(xiàng)目”獲得2023年中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新與促進(jìn)獎(jiǎng)產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

　　打造品牌多元化

　　近年來(lái)，國(guó)人尤其是年輕人對(duì)于中醫(yī)藥的接受度越來(lái)越高，中醫(yī)藥也得到了國(guó)家政策的支持，中醫(yī)藥文化達(dá)到近年來(lái)歷所未有的熱度。

　　達(dá)仁堂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中醫(yī)藥獨(dú)特的醫(yī)療價(jià)值優(yōu)勢(shì)，使其應(yīng)用的場(chǎng)景和范圍可以貫穿到人類的全生命健康周期。在疾病預(yù)防、治療、康復(fù)等方面發(fā)揮著積極作用，中醫(yī)藥能在每個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮到它非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。為此，津藥達(dá)仁堂陸續(xù)推出了“中國(guó)心”“中國(guó)嗓”“中國(guó)腦”等圍繞健康中國(guó)的系列行動(dòng)，開展將中醫(yī)藥貫穿全生命周期健康的預(yù)防、管理、治療、康復(fù)等活動(dòng)，把更多中醫(yī)藥精髓應(yīng)用于臨床。

　　“中式養(yǎng)生”需求旺盛，具有養(yǎng)生屬性的飲品蘊(yùn)藏廣闊空間。在全球化市場(chǎng)背景下，達(dá)仁堂也正全力推動(dòng)醫(yī)藥和零售業(yè)務(wù)的同步發(fā)展，并立足天津，覆蓋全國(guó)，輻射全球?！拔覀儑L試了新的健康推廣方式，在天津開了一家津藥達(dá)仁堂健康生活館， 通過中草藥、古籍古方、制作技藝的展示和介紹，沉浸式感受中醫(yī)藥深厚文化底蘊(yùn)，還可以聯(lián)名咖啡、嘗國(guó)風(fēng)甜品，配制屬于自己的養(yǎng)生茶飲，約三五好友共赴一場(chǎng)國(guó)潮養(yǎng)生局。”達(dá)仁堂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“未來(lái)，我們可能會(huì)在全國(guó)甚至以新加坡為中心，會(huì)向東南亞覆蓋，推廣津藥達(dá)仁堂健康生活理念。

　　“九芝堂健康大樓以及各門店推出了一系列養(yǎng)生茶，供消費(fèi)者根據(jù)季節(jié)和個(gè)人不同體質(zhì)進(jìn)行個(gè)性化選擇?！焙暇胖ヌ闷伦咏址值晁庯嬝?fù)責(zé)人羅中泉表示，隨著年輕人養(yǎng)生理念興起，公司順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)推出中藥茶飲。

　　同仁堂上線了新零售業(yè)態(tài)品牌“知嘛健康”，推出了枸杞拿鐵、益母草玫瑰拿鐵、肉桂卡布奇諾、羅漢果美式等一系列“養(yǎng)生咖啡”；東阿阿膠與奈雪的茶聯(lián)名推出“奈雪東阿阿膠奶茶”；蘭州本土品牌放哈聯(lián)名佛慈制藥，上線玫瑰姜母奶茶、玫瑰蜜柚姜茶等新品；中國(guó)中藥下屬公司廣東一方制藥有限公司旗下主打本草茶飲的一方四季，將中醫(yī)藥文化與茶飲相結(jié)合，研發(fā)出四十余款新品。

　　近年來(lái)，國(guó)潮國(guó)貨熱崛起之下，國(guó)妝成為化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎。作為本土國(guó)妝品牌，片仔癀化妝品深耕于中式成分研究，自上世紀(jì)八十年代開始涉足化妝品領(lǐng)域，研發(fā)推出皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜等廣受消費(fèi)者喜愛的特色產(chǎn)品，被譽(yù)為“美容精品”。