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暑期檔票房預(yù)期樂觀 產(chǎn)業(yè)鏈三領(lǐng)域迎催化

牛仲逸中國證券報(bào)·中證網(wǎng)

  每年暑期檔都會(huì)有一些票房紀(jì)錄誕生,今年影視大片匯聚,市場對(duì)傳媒板塊關(guān)注升溫。分析指出,傳媒板塊一方面是短期內(nèi)具備交易型機(jī)會(huì),另一方面,經(jīng)歷近幾年的持續(xù)調(diào)整后,板塊內(nèi)細(xì)分龍頭的估值已處于歷史底部水平,凸顯中期配置價(jià)值。

  暑期檔大片云集

  今年暑期檔,有多部影片受到觀眾期待。據(jù)聯(lián)訊證券統(tǒng)計(jì),今年暑期檔已經(jīng)上映或即將發(fā)行的影片,合計(jì)有16部,其中引進(jìn)片6部,主要為爆款影片的續(xù)集,如《蜘蛛俠》系列、《黑衣人》系列、《速度與激情》系列和《X戰(zhàn)警》系列,以及經(jīng)典動(dòng)畫電影重放,如2001年的《千與千尋》和1994年的《獅子王》系列。業(yè)內(nèi)人士表示,考慮到系列電影強(qiáng)大的粉絲效應(yīng),市場對(duì)于該類電影票房預(yù)估并不悲觀,如《蜘蛛俠》預(yù)估票房約為15億元。

  此外,2019年上半年分賬票房為287.89億元,同比減少3.95%;總觀影人次為8.06億人次,同比減少10.54%,票房及觀影人次均為五年來首次下滑;總場次同比增加16.09%至6147.26萬場;全國銀幕數(shù)同比增加16.76%達(dá)到64944塊,遠(yuǎn)高于票房增速,單銀幕產(chǎn)出持續(xù)下滑。

  主要原因是票價(jià)漲幅明顯(平均票價(jià)同比增加8.46%至35.9元)及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足。盡管上半年表現(xiàn)最好的2月分賬票房達(dá)103.18億元?jiǎng)?chuàng)下單月票房紀(jì)錄,但整體增速不及預(yù)期。

  銀河證券表示,在票價(jià)方面,包括電影文娛產(chǎn)品作為可選消費(fèi)具有耗時(shí)但是相對(duì)廉價(jià)的消費(fèi)屬性,因此消費(fèi)者對(duì)于票價(jià)具有一定的敏感性,由于今年上半年票價(jià)較高,電影的消費(fèi)成本優(yōu)勢(shì)較弱;在影片質(zhì)量方面,2019年上半年票房TOP20影片中,國產(chǎn)片豆瓣平均評(píng)分同比下降7.99%至6.45分,上半年優(yōu)質(zhì)影片不足,也對(duì)觀影需求有抑制作用。

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