暑期檔票房預(yù)期樂觀 產(chǎn)業(yè)鏈三領(lǐng)域迎催化

　　每年暑期檔都會(huì)有一些票房紀(jì)錄誕生，今年影視大片匯聚，市場對(duì)傳媒板塊關(guān)注升溫。分析指出，傳媒板塊一方面是短期內(nèi)具備交易型機(jī)會(huì)，另一方面，經(jīng)歷近幾年的持續(xù)調(diào)整后，板塊內(nèi)細(xì)分龍頭的估值已處于歷史底部水平，凸顯中期配置價(jià)值。

　　暑期檔大片云集

　　今年暑期檔，有多部影片受到觀眾期待。據(jù)聯(lián)訊證券統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔已經(jīng)上映或即將發(fā)行的影片，合計(jì)有16部，其中引進(jìn)片6部，主要為爆款影片的續(xù)集，如《蜘蛛俠》系列、《黑衣人》系列、《速度與激情》系列和《X戰(zhàn)警》系列，以及經(jīng)典動(dòng)畫電影重放，如2001年的《千與千尋》和1994年的《獅子王》系列。業(yè)內(nèi)人士表示，考慮到系列電影強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，市場對(duì)于該類電影票房預(yù)估并不悲觀，如《蜘蛛俠》預(yù)估票房約為15億元。

　　此外，2019年上半年分賬票房為287.89億元，同比減少3.95%；總觀影人次為8.06億人次，同比減少10.54%，票房及觀影人次均為五年來首次下滑；總場次同比增加16.09%至6147.26萬場；全國銀幕數(shù)同比增加16.76%達(dá)到64944塊，遠(yuǎn)高于票房增速，單銀幕產(chǎn)出持續(xù)下滑。

　　主要原因是票價(jià)漲幅明顯（平均票價(jià)同比增加8.46%至35.9元）及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足。盡管上半年表現(xiàn)最好的2月分賬票房達(dá)103.18億元?jiǎng)?chuàng)下單月票房紀(jì)錄，但整體增速不及預(yù)期。

　　銀河證券表示，在票價(jià)方面，包括電影文娛產(chǎn)品作為可選消費(fèi)具有耗時(shí)但是相對(duì)廉價(jià)的消費(fèi)屬性，因此消費(fèi)者對(duì)于票價(jià)具有一定的敏感性，由于今年上半年票價(jià)較高，電影的消費(fèi)成本優(yōu)勢(shì)較弱；在影片質(zhì)量方面，2019年上半年票房TOP20影片中，國產(chǎn)片豆瓣平均評(píng)分同比下降7.99%至6.45分，上半年優(yōu)質(zhì)影片不足，也對(duì)觀影需求有抑制作用。