消費(fèi)新趨勢(shì)引中外廠(chǎng)商布局轉(zhuǎn)型

　　由于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)顯現(xiàn)出多重新趨勢(shì)，許多行業(yè)的外企近期紛紛加大業(yè)務(wù)布局和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，迎合中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)新趨勢(shì)，激發(fā)新消費(fèi)潛力。

　　本周將公布業(yè)績(jī)指引的雀巢公司發(fā)現(xiàn)，中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)健康需求和老年用戶(hù)對(duì)營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)要求日益提高，為此推出一系列新品。在之前的財(cái)報(bào)中，雀巢明確表示中國(guó)市場(chǎng)的線(xiàn)上銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅速，顯示其在中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方面取得較好效果。

　　宜家供應(yīng)東亞區(qū)總裁陳慧近期在接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，中國(guó)是宜家最大的采購(gòu)來(lái)源國(guó)，2023財(cái)年中國(guó)的采購(gòu)份額約占全球的四分之一，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求也更多元化。她表示，客戶(hù)不僅僅要求極致性?xún)r(jià)比，還有“質(zhì)價(jià)比”和“情緒價(jià)值”，對(duì)于家居的安全性和舒適性的關(guān)注度都出現(xiàn)變化。

　　國(guó)際物流企業(yè)DHL方面表示，近年來(lái)，中國(guó)低線(xiàn)級(jí)市場(chǎng)新機(jī)遇值得關(guān)注。DHL注意到，低線(xiàn)級(jí)城市消費(fèi)者對(duì)于高質(zhì)量商品的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力都在提高，也將帶來(lái)消費(fèi)支出的增加。在此背景下，DHL快遞近兩年已先后在泰安、銀川、寶雞、九江和安平等地開(kāi)設(shè)直營(yíng)服務(wù)中心。

　　在日前舉行的2024上海國(guó)際消費(fèi)電子展上，中國(guó)電子商會(huì)聯(lián)合與智庫(kù)NIQ-GfK共同發(fā)布的《2024-2025中國(guó)科技類(lèi)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2024年中國(guó)科技及耐用消費(fèi)品市場(chǎng)加速回升，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額將達(dá)約22406億元，同比增長(zhǎng)約5%，其中以手機(jī)為主、穿戴為輔的個(gè)人消費(fèi)電子場(chǎng)景產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)額增速達(dá)到10%，占比在五成以上，而本土品牌提供的品質(zhì)優(yōu)良且性?xún)r(jià)比極佳的產(chǎn)品愈受消費(fèi)者青睞。

　　與海外品牌相比，國(guó)產(chǎn)電子產(chǎn)品正通過(guò)新AI應(yīng)用和豐富營(yíng)銷(xiāo)手段不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。手機(jī)廠(chǎng)商O(píng)PPO表示，國(guó)慶黃金周期間開(kāi)設(shè)了業(yè)內(nèi)首個(gè)以游戲?yàn)橹黝}的手機(jī)旗艦店，吸引年輕消費(fèi)者線(xiàn)下打卡、提升消費(fèi)體驗(yàn)，其“OPPO｜一加旗艦店（貴陽(yáng)萬(wàn)象城店）”在10月1日至7日期間，客流量超萬(wàn)人，手機(jī)銷(xiāo)量超400臺(tái)，特調(diào)咖啡銷(xiāo)量超過(guò)1000杯。據(jù)介紹，店內(nèi)不僅展示OPPO和一加品牌全系列產(chǎn)品，還特別設(shè)置了游戲體驗(yàn)區(qū)和“小O學(xué)堂”等互動(dòng)休閑空間。據(jù)介紹，此旗艦店未來(lái)將定期與不同的游戲IP合作，推出多樣化的游戲主題活動(dòng)。