多家銀行推出節(jié)日專屬理財產(chǎn)品
國慶假期將至，多家銀行及分支機構(gòu)正積極開展節(jié)日專屬活動，涵蓋存款、貸款、信用卡、支付綁卡等。部分銀行和理財公司還推出了國慶專屬理財產(chǎn)品，業(yè)績比較基準較日常同期限產(chǎn)品更高。
業(yè)內(nèi)人士表示，商業(yè)銀行推出節(jié)日專屬活動可擴大營銷宣傳、拓展客戶群體、激發(fā)新的業(yè)務(wù)增長點。不過，中國證券報記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，今年的活動熱度與往年相比有所下降，伴隨無風險利率下行，銀行專屬理財產(chǎn)品的業(yè)績比較基準不及往年。
專屬活動“五花八門”
在某網(wǎng)絡(luò)平臺上，中國證券報記者發(fā)現(xiàn)，多地銀行員工已經(jīng)曬出為節(jié)日活動設(shè)計的畫板，活動內(nèi)容涵蓋存款、貸款、信用卡、支付綁卡等。例如，郵儲銀行某地分支機構(gòu)推出的“國慶樂贏大獎”活動，對新增客戶、新增資金的老客戶均有實物禮品相送。
部分銀行理財公司也推出了節(jié)日專屬產(chǎn)品。郵儲銀行官網(wǎng)顯示，該行正在代銷一款由中郵理財發(fā)行的“郵銀財富·鴻錦合家歡一年定開3號（國慶專屬安盈款）”理財產(chǎn)品。業(yè)績比較基準方面，自今年10月13日起，該產(chǎn)品業(yè)績比較基準為3.60%-4.20%（年化）。
“節(jié)假日專屬產(chǎn)品相較常規(guī)理財產(chǎn)品而言，業(yè)績比較基準略高�！逼找鏄藴恃芯繂T姜玲向中國證券報記者表示。比如，某農(nóng)商行將于9月29日推出的國慶專屬理財產(chǎn)品，其業(yè)績比較基準為3.70%-4.00%；某城商行將于9月29日發(fā)行的“益友融通-2022年安益?zhèn)�人066號理財產(chǎn)品（國慶節(jié)專享）”業(yè)績比較基準為3.90%-4.60%。兩款產(chǎn)品較部分常規(guī)理財產(chǎn)品業(yè)績比較基準略高。
促銷熱度有所下降
中國證券報記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，相比往年，商業(yè)銀行對節(jié)日專屬活動的促銷熱度有所下降。
“目前沒有收到要線下大力宣傳國慶主題理財產(chǎn)品的通知。其實無論是否有節(jié)日，工作內(nèi)容都不變，都是根據(jù)客戶風險偏好和產(chǎn)品自身屬性推薦合適的產(chǎn)品�！蹦硣写笮泄ぷ魅藛T向中國證券報記者表示。
業(yè)內(nèi)人士表示，各家銀行對是否開展節(jié)日專屬活動及發(fā)行專屬產(chǎn)品具有多重考量，至于是否執(zhí)行，則與各區(qū)域分支機構(gòu)的決策有關(guān)。
巨豐投顧高級投資顧問陳昱成表示，商業(yè)銀行推出節(jié)日理財產(chǎn)品，主要目的在于借節(jié)造勢，通過更有收益優(yōu)勢的專屬理財產(chǎn)品吸引新老客戶，借此擴大營銷宣傳，帶來新的利潤增長點。
姜玲認為，借節(jié)日熱度推出更具優(yōu)勢的專屬理財產(chǎn)品，可以穩(wěn)固老客戶群體、擴大新客戶群體并提高銷量，以此激發(fā)新的業(yè)務(wù)增長點。
銀行網(wǎng)點理財經(jīng)理也會在假期前有所行動�！拔覀儠扑]客戶盡量在假期前購買理財產(chǎn)品，這樣可享受假日期間部分收益�！惫ど蹄y行某支行網(wǎng)點理財經(jīng)理告訴中國證券報記者。民生銀行某支行網(wǎng)點和招商銀行某支行網(wǎng)點銀行經(jīng)理亦表示，會在假期前通知客戶選定理財產(chǎn)品以享假日期間收益。
