萬里通女人節(jié)短道拉力賽 為搶流量出奇招

　　今年1月，萬里通“1積分無價(jià)星體驗(yàn)”掀起了一波體驗(yàn)熱潮—通過用1積分抽獎(jiǎng)，20位熱愛賽車運(yùn)動(dòng)的平安萬里通用戶，在上海F1國際賽場體驗(yàn)了Radical方程式賽車的風(fēng)馳電掣。萬里通積分的超值體驗(yàn)讓用戶著迷，也讓萬里通收獲了用戶體驗(yàn)的商業(yè)價(jià)值。雙贏驅(qū)動(dòng)下，萬里通表示今年將繼續(xù)為用戶打造數(shù)場“1積分無價(jià)星體驗(yàn)”。

　　F1 星體驗(yàn)活動(dòng)后續(xù)所引發(fā)的社會(huì)輿論、媒體關(guān)注、用戶反響，無不體現(xiàn)出“無價(jià)星體驗(yàn)”背后所隱藏的萬里通商業(yè)模式的無限價(jià)值。1個(gè)萬里通積分，不僅可以換咖啡、冰淇淋、iPhone等常見獎(jiǎng)品，還能取得賽車體驗(yàn)、與明星共進(jìn)午餐、參與電視節(jié)目制作等有錢也買不到的大獎(jiǎng)，體驗(yàn)真正的“明星般”的感覺。因此萬里通也被媒體稱為“用戶體驗(yàn)專家”。

　　據(jù)悉，隨著3月女人節(jié)的臨近，平安萬里通趁熱打鐵，第二波“無價(jià)星體驗(yàn)”活動(dòng)已經(jīng)拉開帷幕，“馬上有戲”。“通過數(shù)據(jù)的分析和整理，我們發(fā)現(xiàn)平安萬里通的女性用戶絕大多數(shù)都是自主獨(dú)立的新女性。她們不僅愛香水玫瑰，也愛極限運(yùn)動(dòng)和挑戰(zhàn)自我。所以我們?yōu)榕�人�?jié)打造的是獨(dú)特的短道拉力賽體驗(yàn)”平安萬里通COO常琳向記者表示。據(jù)了解，第二波“無價(jià)星體驗(yàn)”活動(dòng)已于上周正式上線，同樣只需1個(gè)萬里通積分，便可參與抽獎(jiǎng)，最終由主辦方抽出20位幸運(yùn)者，在3月30日前往短道賽車場挑戰(zhàn)一回“極速天使”。而且與第一次賽車活動(dòng)不同，這次的獲獎(jiǎng)?wù)呖梢杂H自駕駛賽車在賽道上馳騁。

　　按照常琳的說法，女性用戶的消費(fèi)潛力很大，相應(yīng)的，她們手上也會(huì)累積更多的積分。如何引導(dǎo)她們更有效更方便的花積分，體驗(yàn)積分好用，是萬里通第二波“無價(jià)星體驗(yàn)”的真正目的。“現(xiàn)在的女性在思想上已今非昔比，她們更期待突破常規(guī)，嘗試新鮮事物，體驗(yàn)不同的經(jīng)歷。對(duì)于新事物，也是女性更具好奇心。所以我們把1積分兌換體驗(yàn)賽車的活動(dòng)目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)女性，也是想通過刺激的賽車運(yùn)動(dòng)來激活她們的潛在消費(fèi)力，讓她們可以把手上的積分通兌通換的玩轉(zhuǎn)起來�！背Ａ照f道。

　　毫無疑問，平安萬里通所實(shí)踐的，正是管理大師彼得。德魯克的理念：“企業(yè)目標(biāo)，唯一有效和正確的定義，就是創(chuàng)造顧客”。當(dāng)顧客們心悅誠服，一切商業(yè)的精彩便順理成章。據(jù)了解，平安萬里通已經(jīng)與天貓、1號(hào)店、唯品會(huì)等女性用戶熱衷的商家達(dá)成合作，接下來就是由她們自己體驗(yàn)積分如何好用了。