抖音與騰訊視頻“握手言和” 長短視頻發(fā)展步入新階段
4月7日，抖音宣布和騰訊視頻達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻，并明確了二次創(chuàng)作方式、發(fā)布規(guī)則。未來，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。
相比于早前的“劍拔弩張”，近年來長短視頻平臺在內(nèi)容層面加強了合作，快手率先與樂視簽約，抖音陸續(xù)與愛奇藝、搜狐視頻“結(jié)盟”。業(yè)內(nèi)人士表示，長短視頻的合作是優(yōu)勢互補，通過版權(quán)授權(quán)，短視頻平臺獲得了授權(quán)，長視頻平臺獲得了曝光、拉新和變現(xiàn)。這樣即能化解長短視頻平臺的版權(quán)矛盾，又能共同推動影視行業(yè)的健康發(fā)展。
版權(quán)問題由來已久
長視頻平臺與短視頻平臺就影視內(nèi)容版權(quán)發(fā)生過摩擦。
2021年4月9日，50余家影視公司、五大長視頻平臺及影視行業(yè)協(xié)會發(fā)出聯(lián)合聲明，共同呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權(quán)行為。同年4月23日，超過70家影視傳媒單位及500多名藝人再度發(fā)出聯(lián)合倡議，倡導(dǎo)短視頻平臺積極參與版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理，即日起清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運、速看和合輯等影視作品內(nèi)容。
在相關(guān)長視頻平臺來看，其斥巨資購置的影視版權(quán)往往為短視頻“做了嫁衣”。以《掃黑風(fēng)暴》為例，這部劇集2021年8月9日起在騰訊視頻全網(wǎng)獨播，但短視頻的熱度不輸于騰訊視頻本身。以該劇上線9天的節(jié)點統(tǒng)計，《掃黑風(fēng)暴》在騰訊視頻上的播放量超過11.1億次。在抖音平臺上，《掃黑風(fēng)暴》相關(guān)話題有3.9萬個視頻，播放量高達15.9億次，個別合集播放量甚至已超過1000萬次。
騰訊視頻方面彼時介紹，在《掃黑風(fēng)暴》開播前后反復(fù)向抖音提示和交涉，但仍發(fā)現(xiàn)抖音上持續(xù)存在大量未經(jīng)授權(quán)搬運、剪切《掃黑風(fēng)暴》的侵權(quán)視頻。騰訊視頻以侵犯著作權(quán)及不正當競爭為案由，將抖音訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院，要求抖音賠償經(jīng)濟損失及維權(quán)支出共計1億元。
紛紛謀求合作
圍繞影視內(nèi)容版權(quán)問題，行業(yè)主管部門出面進行整治。
2021年4月25日，中宣部版權(quán)管理局局長于慈珂在國新辦發(fā)布會上表示，國家版權(quán)局將繼續(xù)加大對短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的打擊力度，堅決整治短視頻平臺以及自媒體、公眾賬號生產(chǎn)運營者未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、表演、傳播他人影視、音樂等作品的侵權(quán)行為。
在行業(yè)生態(tài)全面優(yōu)化的背景下，長短視頻平臺的關(guān)系發(fā)生了明顯變化�？焓执蝽懥说谝粯�，2021年6月30日，快手宣布與樂視視頻的獨家自制內(nèi)容達成二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)合作。同年7月19日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，成為長短視頻平臺合作的標志性事件，雙方稱將圍繞長視頻內(nèi)容二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。2022年3月，抖音還與搜狐簽署協(xié)議，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。
長短視頻融合發(fā)展的趨勢下，騰訊視頻與抖音的合作也順理成章。今年2月，在由國家版權(quán)局主辦的第七屆中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護與發(fā)展大會上，“長短視頻合作”更被納入中國版權(quán)協(xié)會《2022年中國版權(quán)十件大事》。長短視頻的互補互促，已成為推動視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢，這也驅(qū)動各大長短視頻平臺加強版權(quán)合作。
互補性較強
抖音本次與騰訊視頻的牽手，對于整個網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)意義巨大。
兩大視頻平臺各自擁有龐大的用戶群體。騰訊財報顯示，截至2022年底，騰訊視頻擁有1.19億付費會員。而抖音最近一次披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，抖音日活躍用戶超過6億。
雙方在業(yè)務(wù)層面互補性較強。騰訊視頻方面表示，近年來，騰訊視頻在劇集、電影、綜藝、動漫等不同內(nèi)容領(lǐng)域均實現(xiàn)了好內(nèi)容的深厚積淀，如《三體》《半熟戀人》《左手上籃》等優(yōu)秀作品的涌現(xiàn)，為短視頻的衍生創(chuàng)作提供了源頭活水。抖音方面則介紹，短視頻已經(jīng)成為影視作品宣傳推廣的重要形式，過去幾年，抖音助力了眾多影視作品破圈，讓優(yōu)秀內(nèi)容被更多觀眾看到并喜愛。
抖音并未披露與騰訊視頻合作的完整細節(jié)，不過早前其與愛奇藝的合作內(nèi)容有一定參考價值。抖音聯(lián)合愛奇藝發(fā)布多輪二次創(chuàng)作激勵計劃，激發(fā)全民創(chuàng)作并提供現(xiàn)金激勵，片單包括《唐朝詭事錄》《武林外傳》等，其要求二次創(chuàng)作內(nèi)容必須添加對應(yīng)的影視綜藝標簽，標簽詳情頁可點擊鏈接跳轉(zhuǎn)或下載愛奇藝App。第一輪（2022年9月）活動視頻播放量達629億次，總點贊量5.4億個，單條最高播放量1.58億次，千萬次播放量視頻有568個。
機構(gòu)對于本次合作的前景持積極態(tài)度。中金公司認為，借力短視頻行業(yè)規(guī)模及用戶廣泛覆蓋的優(yōu)勢，長視頻平臺與短視頻平臺的合作有望進一步發(fā)揮短視頻平臺的內(nèi)容宣發(fā)價值，抖音的流量優(yōu)勢和分發(fā)效率也為盤活長視頻平臺存量版權(quán)資源庫提供助力。
