多重優(yōu)惠疊加 “以舊換新”激活家電3C消費
“以舊換新”蘊藏巨大市場空間，是擴大消費的重要抓手。今年618大促，恰逢各地積極推動消費品“以舊換新”。政府、企業(yè)、平臺多重優(yōu)惠補貼疊加，帶動家電、數(shù)碼3C市場“以舊換新”消費如火如荼。
天貓表示，平臺在618啟動前追加2億元補貼“以舊換新”，手機、電腦、相機等家電數(shù)碼舊品估值漲幅普遍超15%。京東數(shù)據(jù)顯示，僅在618大促開售24小時內(nèi)，平臺3C數(shù)碼“以舊換新”訂單量同比增長超100%。蘇寧易購公布的數(shù)據(jù)顯示，6月8日至10日，蘇寧易購“以舊換新”訂單量增長135%，萬元以上高端彩電銷售額同比增長126%，綠色節(jié)能空調(diào)銷量增長98%。
“以舊換新”消費活躍
近日，商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1月-5月，我國主要電商平臺家電以舊換新銷售額同比增長81.8%。
商務(wù)部市場運行和消費促進(jìn)司負(fù)責(zé)人表示，汽車、家電、家裝、廚衛(wèi)市場綜合體量大，帶動效應(yīng)強，相當(dāng)一部分產(chǎn)品使用年限較長，能耗排放較高，換新升級潛力巨大。
隨著《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》的印發(fā)，多地政府結(jié)合實際情況推出以舊換新補貼，并聯(lián)合電商平臺完善以舊換新消費流程體驗。
例如，北京市的以舊換新補貼落地京東平臺。實時定位收貨地址在北京的個人消費者，在京東以舊換新綠色節(jié)能家電、智能家居產(chǎn)品時，可享受北京市政府和京東提供的以舊換新雙重補貼，在京東618優(yōu)惠權(quán)益基礎(chǔ)上疊加再減10%起，以舊換新補貼單件上限為1000元。
以北京消費者在京東以舊換新購買一臺價格3300元的格力空調(diào)為例，在享受京東618優(yōu)惠基礎(chǔ)上，疊加享受北京市政府和京東提供的10%補貼款330元，再加上舊空調(diào)柜機的600元，可以節(jié)省不少費用。
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉琦介紹，隨著國家一系列促消費政策顯效，以舊換新服務(wù)受到越來越多消費者的歡迎。專項調(diào)研顯示，大家電和電子設(shè)備是以舊換新服務(wù)中最被熟知的品類，超過八成的受訪者認(rèn)為以舊換新服務(wù)激發(fā)了他們換新的想法。
“在京東618大促期間，以舊換新服務(wù)覆蓋超200個細(xì)分品類，大小家電、手機數(shù)碼、家具、輪胎等都可以舊換新。截至目前，以舊換新訂單量同比增長超40%?！眲㈢?月18日下午表示。
天貓方面介紹，今年618活動期間，平臺加碼2億元補貼以舊換新，折舊金額可在下單時立減，手機、電腦、相機等家電數(shù)碼舊品估值漲幅普遍超15%。此外，平臺支持家電數(shù)碼產(chǎn)品跨品牌、跨品類以舊換新，補貼后的iPhone14 Pro Max舊機可0元置換價值6199元的華帝蒸烤一體機。天貓還對以舊換新的“取舊”服務(wù)進(jìn)行完善，簡化大件商品“取舊”的上門服務(wù)流程，讓“去舊更容易，換新更愿意”。
天貓家享生活事業(yè)部總經(jīng)理恩重表示，2024年3月以來，平臺上通過以舊換新購買家電家居商品的用戶數(shù)同比增長超200%，帶動家電家居銷售額增長超150%。2024年，天貓以舊換新預(yù)計將覆蓋超4000個家電家居品牌、800個細(xì)分品類、40萬款商品。
IDC中國分析師許悅告訴中國證券報記者，今年618期間，各大電商平臺響應(yīng)以舊換新政策，加大補貼力度，同時便捷換新流程，提升換新消費的吸引力，在一定程度上推動了終端消費。“短期看，預(yù)計會對PC、手機等產(chǎn)品出貨量產(chǎn)生積極影響?！痹S悅表示，長期效果仍需綜合考慮市場整體環(huán)境和消費者的行為習(xí)慣。
AI產(chǎn)品熱潮涌動
以舊換新消費火熱，產(chǎn)品“換新”的方向是什么？
劉琦表示，面對AI新浪潮，智能化是消費者青睞的方向。她介紹，根據(jù)調(diào)研，超六成消費者表示有意愿嘗新AI產(chǎn)品，“價格親民”“有強大且實用的AI功能”，是影響消費者換新的主要因素，占比分別為68.3%、44.8%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨AI算力分布從云端向本地部署擴展，以手機、PC為代表的高算力終端設(shè)備開辟出了AI硬件的新賽道，將成為未來市場增長重要機會點。
在618前夕，京東正式發(fā)布了12大AI品類，包括AI電腦、AI手機、AI耳機、AI相機、AI門鎖等，攜手3C數(shù)碼品牌共同推動AI硬件普及。京東預(yù)計，618期間有望推動超300萬用戶換新AI設(shè)備。劉琦介紹，以AI電腦、AI手機為代表的AI硬件品類在京東618“開門紅”28小時內(nèi)成交額同比增長超200%。
AI企業(yè)科大訊飛數(shù)據(jù)顯示，公司產(chǎn)品在618“開門紅”期間銷售額同比增長82%，在學(xué)習(xí)機、電紙書、翻譯機、錄音筆、會議耳機等品類上拿下京東和天貓雙平臺銷售額冠軍。
IDC預(yù)測，2024年中國市場AI手機出貨量有望占整體手機出貨量的13.2%，到2028年這一數(shù)字將達(dá)到54.1%。隨著消費者對AI手機的接受程度越來越高，AI手機未來有望成為主流機型。Canalys預(yù)計，2024年將是AI PC放量的初期，2025年將成為市場主流產(chǎn)品，2026年占整體PC的銷售將達(dá)到一半以上，2027年出貨量占比將升至60%。
