把“國際生意”變成“家門口的買賣” 多方助力外貿(mào)企業(yè)“外轉(zhuǎn)內(nèi)”

　　當(dāng)美國關(guān)稅壁壘與全球貿(mào)易變局疊加，曾以“世界工廠”之姿揚(yáng)帆出海的中國外貿(mào)企業(yè)正奮力突圍——一方面，通過自主品牌和數(shù)字化供應(yīng)鏈，直連海外消費(fèi)者；另一方面，依托優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，打開超大規(guī)模國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　“中國制造”更受追捧

　　隨著美國加征關(guān)稅影響加劇，“中國制造”反而進(jìn)一步受到歐美消費(fèi)者追捧，一場(chǎng)“反向代購”悄然席卷開來。社交媒體上，許多博主向美國消費(fèi)者普及“中國制造”的性價(jià)比，大量美國用戶直接涌入中國電商平臺(tái)購買產(chǎn)品。

　　日前，中國跨境電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)（DHgate）、Taobao（淘寶）、SHEIN（希音）等躋身蘋果應(yīng)用商店（App Store）免費(fèi)應(yīng)用榜單前列。

　　為了迎合美國消費(fèi)者的囤貨需求，4月10日，敦煌網(wǎng)宣布推出“美國囤貨促銷活動(dòng)Stock & Save Sale”；4月17日又推出“關(guān)稅護(hù)航計(jì)劃”，為眾多商家提供流量、補(bǔ)貼以及物流等支持，幫助其減輕成本壓力。敦煌網(wǎng)的官方視頻號(hào)信息顯示，該平臺(tái)4月以來的下載量大幅增加，每天超過3000家美國批發(fā)商在該平臺(tái)在線搶單，中國制造正通過數(shù)字化供應(yīng)鏈直達(dá)海外倉庫。

　　淘寶也在美國市場(chǎng)掀起一股“反向海淘”熱潮。近日，淘寶在美國的下載量大幅增長，服飾、3C數(shù)碼類店鋪訪問量激增，客服系統(tǒng)涌入海量英語咨詢。有商家表示，在美國，淘寶上的中國商品即使加了稅仍比本土便宜30%至50%，“去品牌溢價(jià)”的消費(fèi)心理直接推動(dòng)更多用戶前來“囤貨”。

　　“中國很多外貿(mào)企業(yè)過去沒有直接面對(duì)消費(fèi)者，但實(shí)際上產(chǎn)品制造能力是很強(qiáng)的，質(zhì)量把控也沒問題。只要具有一定的設(shè)計(jì)能力、品牌運(yùn)營能力，同時(shí)，借助于現(xiàn)在各類新電商平臺(tái)的傳播能力，完全有可能繞開原有的經(jīng)銷環(huán)節(jié)做自己的品牌?！币晃谎芯抗I(yè)經(jīng)濟(jì)的專家告訴中國證券報(bào)記者，從貼牌生產(chǎn)到自主品牌是必由之路，但要提高自主創(chuàng)新能力，如果抄襲原有貼牌設(shè)計(jì)的話，可能會(huì)存在比較大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

　　在4月18日舉行的國新辦新聞發(fā)布會(huì)上，工業(yè)和信息化部總工程師謝少鋒說，我國擁有完整的產(chǎn)業(yè)體系、超大規(guī)模市場(chǎng)和完善的信息基礎(chǔ)設(shè)施，工業(yè)經(jīng)濟(jì)的韌性強(qiáng)、潛力大、活力足，經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量穩(wěn)定發(fā)展的基本面不會(huì)改變，并將為全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈注入確定性。

　　多方托舉“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”

　　除了繼續(xù)開拓海外多元化市場(chǎng)，還有很多中國外貿(mào)企業(yè)在出口受阻時(shí)選擇“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。

　　然而，要把“國際生意”變成“家門口的買賣”，并不像想象得那么容易。事實(shí)上，外貿(mào)企業(yè)往往面臨不了解國內(nèi)市場(chǎng)需求、缺乏平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、品牌認(rèn)知度低、國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)不同等一系列挑戰(zhàn)。

　　為了促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)和國內(nèi)市場(chǎng)精準(zhǔn)對(duì)接、推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化，多地出臺(tái)政策、召開專場(chǎng)對(duì)接會(huì)，幫助外貿(mào)企業(yè)擴(kuò)大內(nèi)銷“朋友圈”。

　　4月17日，浙江省商務(wù)廳會(huì)同浙江省商貿(mào)業(yè)聯(lián)合會(huì)，組織召開了浙江外貿(mào)優(yōu)品進(jìn)商圈進(jìn)商超進(jìn)電商專場(chǎng)對(duì)接會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)，浙江省商務(wù)廳、各地市商務(wù)局，杭州多個(gè)商圈、步行街，聯(lián)華華商、銀泰商業(yè)、浙北大廈、衢州東方等重點(diǎn)商超，淘天、美團(tuán)、蘇寧、京東等重點(diǎn)電商平臺(tái)和部分重點(diǎn)外貿(mào)企業(yè)匯聚一堂，共同探討外貿(mào)企業(yè)“轉(zhuǎn)向”。

　　4月18日，上海市商務(wù)委員會(huì)舉辦“上海市電商助力外貿(mào)拓內(nèi)銷對(duì)接會(huì)”，淘天、拼多多、京東、盒馬、抖音等16個(gè)中國主要電商平臺(tái)以及近80家外貿(mào)企業(yè)代表參加，加速渠道對(duì)接、品牌對(duì)接、產(chǎn)銷對(duì)接、標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接。上海市商務(wù)委員會(huì)副主任周嵐在會(huì)上表示：“上海將發(fā)揮好電子商務(wù)大平臺(tái)集聚的優(yōu)勢(shì)，助力外貿(mào)企業(yè)對(duì)接國內(nèi)市場(chǎng)資源，高質(zhì)量做好拓內(nèi)銷工作?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委員會(huì)、上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、上海市地方金融監(jiān)督管理局等部門圍繞拓展國內(nèi)市場(chǎng)渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)、減輕外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷成本壓力、提升外貿(mào)企業(yè)國內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)營能力等方面對(duì)相關(guān)新政進(jìn)行了介紹。

　　近日，頭部電商平臺(tái)紛紛推出多項(xiàng)舉措，為外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷、穩(wěn)產(chǎn)能提供支撐。例如，京東宣布，未來一年內(nèi)，京東將大規(guī)模采購不低于2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品，幫助外貿(mào)企業(yè)快速開拓國內(nèi)市場(chǎng)。

　　淘寶天貓宣布啟動(dòng)“外貿(mào)精選”專項(xiàng)，計(jì)劃面向至少1萬家外貿(mào)商家、10萬款外貿(mào)貨源，通過“快捷入駐、流量和傭金激勵(lì)扶持、半托管服務(wù)、小二本地化指導(dǎo)、外貿(mào)周營銷專場(chǎng)、天貓超市直采”六大舉措，助力外貿(mào)商家快速“外轉(zhuǎn)內(nèi)”。

　　阿里巴巴旗下源頭廠貨直采平臺(tái)1688聯(lián)合網(wǎng)商銀行等金融機(jī)構(gòu)，為出口受阻企業(yè)推出“包銷庫存”與“提供貸款”等服務(wù)，直面外貿(mào)企業(yè)最迫切的庫存積壓和資金鏈緊張問題，通過全托管、幫賣、甚至庫存包銷模式，快速消化積壓貨物，穩(wěn)住企業(yè)經(jīng)營的基本盤。

　　拼多多宣布“千億扶持”惠商計(jì)劃，將加大對(duì)跨境中小商家的補(bǔ)貼力度，針對(duì)性幫助跨境商家穩(wěn)定生產(chǎn)、降本增效、應(yīng)對(duì)出海風(fēng)險(xiǎn)。

　　市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)仍需深層發(fā)力

　　毋庸諱言，有很多外貿(mào)企業(yè)對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境尤其是商業(yè)環(huán)境還不了解、不適應(yīng)。各種原因?qū)е潞芏嗥髽I(yè)此前更愿意做外貿(mào)，現(xiàn)在要回過頭來做內(nèi)貿(mào)，確實(shí)需要重新適應(yīng)，國內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境也需要進(jìn)一步優(yōu)化。

　　一位接受中國證券報(bào)記者采訪的專家強(qiáng)調(diào)，重點(diǎn)是要更好地保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、反內(nèi)卷，營造值得信任的消費(fèi)環(huán)境，避免劣幣驅(qū)逐良幣和逆向淘汰。例如，現(xiàn)在國內(nèi)電商平臺(tái)中，虛假夸大、誤導(dǎo)性宣傳等現(xiàn)象頻發(fā)，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，消費(fèi)者難以辨別，這些不確定性不僅損害消費(fèi)者的信心，還使得那些真正具有創(chuàng)新能力和高品質(zhì)的企業(yè)產(chǎn)品難以在市場(chǎng)上脫穎而出。

　　同時(shí)，他提醒，要警惕“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”帶來新一輪供給過剩，擴(kuò)內(nèi)需政策還需進(jìn)一步發(fā)力。

　　一位紡織服裝行業(yè)人士告訴記者，一季度我國紡織品服裝出口總額仍實(shí)現(xiàn)增長，且出口規(guī)模處于歷史同期較高水平，主要是外貿(mào)企業(yè)對(duì)美“搶出口”所致。但目前，過高的關(guān)稅水平已經(jīng)超出了生產(chǎn)及流通環(huán)節(jié)所能化解的成本范疇，很多企業(yè)“無所適從”，出口已經(jīng)停滯。

　　他建議，當(dāng)前我國擴(kuò)內(nèi)需的政策可以進(jìn)一步加碼，例如“以舊換新”等政策支持范圍擴(kuò)大到更多品類，在電商平臺(tái)開辟出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品專區(qū)、適當(dāng)降低平臺(tái)費(fèi)用、提供運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼等。

　　工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局局長陶青介紹，消費(fèi)品工業(yè)占全部工業(yè)比重超過四分之一，是工業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行的重要支撐。近期，中辦、國辦印發(fā)了《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，明確提出“打造中國消費(fèi)名品方陣”，這是增加優(yōu)質(zhì)供給、提升消費(fèi)品質(zhì)的重要舉措。后續(xù)，工信部將堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院有關(guān)提振消費(fèi)決策部署，加強(qiáng)部門協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好滿足人民群眾多層次、多樣化消費(fèi)需求。將協(xié)同有關(guān)部門加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，著力營造良好市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，提升消費(fèi)者的信任度、認(rèn)可度和滿意度，筑牢推動(dòng)經(jīng)濟(jì)回升向好基礎(chǔ)。