興華基金崔濤：國(guó)貨品牌發(fā)展空間廣闊

　　中證網(wǎng)訊（記者 張舒琳）11月23日，興華基金基金經(jīng)理崔濤在中國(guó)證券報(bào)“中證點(diǎn)金匯”直播間表示，近年來(lái)，國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，今年雙十一，個(gè)護(hù)美妝國(guó)貨成交數(shù)據(jù)亮眼。背后原因一是價(jià)格帶下移，中低價(jià)格帶產(chǎn)品占比提升。國(guó)貨品牌本身就主要聚焦在中低價(jià)格區(qū)間，今年也是繼續(xù)承接高端品牌的客流流出，此外國(guó)貨的價(jià)格帶也普遍在下降。對(duì)比之下，海外高奢品牌普遍出現(xiàn)10%-20%下滑，日韓品牌因品牌老化而出現(xiàn)的頹勢(shì)更是加速。

　　二是產(chǎn)品矩陣和運(yùn)營(yíng)靈活性?xún)?yōu)勢(shì)，化妝品生命周期較之前進(jìn)一步縮短，品牌想要持續(xù)增長(zhǎng)，既需要產(chǎn)品矩陣足夠?qū)捛疑�，可以互相搭�?zèng)提升消費(fèi)者體驗(yàn)從而維持客戶(hù)粘性，也能通過(guò)連帶銷(xiāo)售來(lái)提升客單價(jià)和復(fù)購(gòu)率；還需要對(duì)渠道運(yùn)營(yíng)的敏銳度很高，國(guó)貨品牌往往能率先捕捉渠道紅利。

　　崔濤認(rèn)為，雖然整體銷(xiāo)售較為平淡，但國(guó)貨排名顯著提升，產(chǎn)品力和品牌勢(shì)能在增強(qiáng)，運(yùn)營(yíng)策略也越來(lái)越成熟，國(guó)貨勢(shì)能的提升遠(yuǎn)未停止，未來(lái)還有持續(xù)且長(zhǎng)足的發(fā)展空間。