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國貨崛起 折射經(jīng)濟(jì)澎湃動(dòng)能

王舒嫄 熊彥莎 中國證券報(bào)·中證網(wǎng)

  國貨,凝聚匠心、傳承文化,彰顯民族的自信與力量。新中國成立75年來,國貨經(jīng)歷了從初步發(fā)展、品牌覺醒、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)突破到全面崛起的不凡歷程,不僅見證了中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,也記錄了文化自信的不斷提升。

  從服裝到美妝,從手辦到手機(jī),從小家電到大汽車……如今,國貨品牌中的佼佼者們,不僅在國內(nèi)市場(chǎng)蟬聯(lián)銷量冠軍,更在全球市場(chǎng)嶄露頭角,彰顯了中國產(chǎn)品向中國品牌、向中國制造、向中國創(chuàng)造的不斷跨越,讓世界看到了一個(gè)更加自信開放、充滿活力的中國。

  從無到有 中國品牌崛起

  9月10日,廣州馬拉松賽組委會(huì)宣布,安踏將取代阿迪達(dá)斯成為2024廣州馬拉松賽賽事頂級(jí)合作伙伴暨唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商。

  20世紀(jì)80年代,安踏還只是晉江一個(gè)無名的代工小作坊。如今,安踏已成為坐擁15大品牌的體育用品巨頭。安踏體育發(fā)布的2024年中期業(yè)績(jī)公告顯示,集團(tuán)上半年收入同比增長13.8%至人民幣337.4億元,創(chuàng)歷史最佳中期業(yè)績(jī)。在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間,安踏推出的“安踏靈龍”系列短袖T恤賣到斷碼,出現(xiàn)“一衣難求”的情況。

  從安踏的發(fā)展可以看到,中國商品已擺脫“低端代工”的標(biāo)簽,取而代之的是一個(gè)個(gè)有品質(zhì)、有故事、有情懷、有戰(zhàn)略的中國品牌。

  近兩年,蜂花、郁美凈等品牌在社交平臺(tái)、直播電商平臺(tái)上贏得好口碑;大白兔、回力等品牌,通過跨界經(jīng)營和產(chǎn)品迭代煥發(fā)新活力……崛起的國貨品牌,成為激發(fā)國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)潛力的主力軍。

  不僅如此,國貨品牌更注重“內(nèi)外兼修”,不僅在國內(nèi)市場(chǎng)受到青睞,也得到越來越多國際市場(chǎng)消費(fèi)者的肯定。

  “曼谷的每一家泡泡瑪特,都排著長隊(duì)!”一位生活在泰國的網(wǎng)友在社交媒體上說。此前,潮玩品牌泡泡瑪特旗下一款I(lǐng)P拉布布(Labubu)在泰國走紅。業(yè)內(nèi)人士介紹,泡泡瑪特對(duì)潮玩IP進(jìn)行本土化開發(fā):在日本推出招財(cái)貓手辦,在加拿大推出楓葉款手辦,在法國巴黎推出法國海軍藍(lán)手辦。此舉讓盲盒手辦從“國民潮玩”蛻變?yōu)椤皣H潮玩”。2024年上半年,泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)營業(yè)收入達(dá)13.5億元,同比增長259.6%。

  據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局所屬中國物品編碼中心統(tǒng)計(jì),截至2024年6月底,我國登記使用商品條碼的消費(fèi)品品種總量突破2億種,位居全球第一。

  新中國成立75年來,中國商品實(shí)現(xiàn)了從短缺到充裕的轉(zhuǎn)變。中國品牌的崛起,成為新時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、需求潛力持續(xù)釋放的重要體現(xiàn)。

  從有到優(yōu) 中國制造逆襲

  國貨潮品能夠站上世界舞臺(tái),離不開中國制造生產(chǎn)速度和產(chǎn)品質(zhì)量的雙提升。

  廣州番禺集聚了3.4萬家服裝企業(yè),百億美元跨境電商希音(SHEIN)的供應(yīng)鏈就藏身于此。在番禺南村鎮(zhèn)新基村的一家工廠,自動(dòng)化印花機(jī)正開足馬力,迅速將各種圖案呈現(xiàn)在布料上,滿足來自海外消費(fèi)者的即時(shí)需求。

  在另一家工廠,工人們每隔幾分鐘就能做好一件新服裝。這些產(chǎn)品與豹紋短裙、冬季大衣和聚酯熒光背心堆放在一起,不久就會(huì)出現(xiàn)在歐美消費(fèi)者面前。

  這種場(chǎng)景在番禺的服裝企業(yè)里不斷上演。在SHEIN的成衣加工環(huán)節(jié),交貨周期最短只有7天。依托于中國制造強(qiáng)大的生產(chǎn)能力,SHEIN快速成為全球時(shí)尚消費(fèi)的重要引領(lǐng)者,更讓快時(shí)尚走向“即時(shí)時(shí)尚”。

  在汽車行業(yè),中國制造的“既要、又要、還要”體現(xiàn)得淋漓盡致。在奇瑞汽車股份有限公司焊裝車間,機(jī)器人精準(zhǔn)有序地進(jìn)行焊接、噴涂,顯示屏實(shí)時(shí)更新生產(chǎn)數(shù)據(jù)?!?999年,我剛?cè)肼毱嫒饡r(shí),工人拿著焊鉗一個(gè)個(gè)打焊點(diǎn),現(xiàn)在奇瑞的焊接自動(dòng)化率已達(dá)100%?!逼嫒鹬窃煲还S高級(jí)經(jīng)理王玉輝表示,每輛車有5000多個(gè)焊接點(diǎn),每個(gè)焊接點(diǎn)都關(guān)系到這輛車的強(qiáng)度。得益于高度自動(dòng)化,奇瑞每分鐘就能下線一輛汽車。

  新中國成立75年來,中國制造實(shí)現(xiàn)了“造得出”“造得快”“造得好”的跨越式增長。中國已成為擁有全球產(chǎn)業(yè)門類最齊全、產(chǎn)業(yè)體系最完整的制造業(yè)第一大國,制造業(yè)總體規(guī)模連續(xù)14年位居全球第一。

  從優(yōu)到新 中國創(chuàng)造領(lǐng)跑

  近年來,中國制造還貼上了“創(chuàng)新”的標(biāo)簽,讓更多國潮品牌引領(lǐng)世界風(fēng)潮。

  中國掃地機(jī)器人品牌石頭科技,就是靠著持續(xù)迭代創(chuàng)新,從“掃一屋”發(fā)展到了“掃天下”。截至目前,石頭科技的產(chǎn)品遍布全球170多個(gè)國家和地區(qū),已有超過1500萬個(gè)家庭使用石頭科技生產(chǎn)的掃地機(jī)器人。“‘石頭出?!晒Φ年P(guān)鍵在于,能夠沉下心打磨好自己的產(chǎn)品,讓產(chǎn)品功能滿足用戶需求?!笔^科技高級(jí)副總裁程飛說,“目前,石頭科技在研發(fā)上的投入超過19億元,成立了AI研究院、機(jī)電研究院、光電研究院三大研究院,幫助石頭科技在業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)多個(gè)從‘0’到‘1’的突破?!?/p>

  創(chuàng)新能力已成為企業(yè)發(fā)展壯大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2023年,世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織認(rèn)定中國為全球最大國際專利申請(qǐng)國。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2023年全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》顯示,中國創(chuàng)新能力在世界排名第12位,擁有的全球百強(qiáng)科技創(chuàng)新集群數(shù)量首次躍居世界第一。

  工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)量超過50萬家,高新技術(shù)企業(yè)數(shù)量達(dá)46.3萬家;其中,專精特新“小巨人”企業(yè)1.2萬家、制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)1557家。

  業(yè)內(nèi)人士表示,依靠技術(shù)創(chuàng)新和對(duì)標(biāo)海外市場(chǎng)需求“雙輪驅(qū)動(dòng)”,中國企業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了自身發(fā)展的提速,也通過與世界各國企業(yè)共享科技成果和發(fā)展機(jī)遇,為全球的現(xiàn)代化進(jìn)程和全球經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

  輕舟已過萬重山。新中國成立75年來,中國品牌跨越山海,見證了中國制造的迭代、中國創(chuàng)造的活力。隨著中國制造業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí),承載著文化自信、技術(shù)創(chuàng)新和人文關(guān)懷的中國品牌,必將厚積薄發(fā)、勇攀“質(zhì)”高點(diǎn)。

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