激發(fā)消費(fèi)潛力 銀行信用卡花式促銷搶灘“春節(jié)檔”
隨著春節(jié)消費(fèi)旺季即將到來(lái)，各家銀行“各顯本領(lǐng)”，開(kāi)啟營(yíng)銷大戰(zhàn)。多家銀行與線下商家、消費(fèi)平臺(tái)合作，推出多重優(yōu)惠活動(dòng)搶占信用卡支付市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，銀行信用卡是促消費(fèi)的關(guān)鍵手段之一，銀行開(kāi)展信用卡營(yíng)銷活動(dòng)，有助于通過(guò)節(jié)假日促消費(fèi)、增進(jìn)消費(fèi)需求。
優(yōu)惠活動(dòng)不斷
“看到銀行在春節(jié)期間推出這么多信用卡滿減活動(dòng)，我有了辦理信用卡的想法，這也太劃算了�！眲偖厴I(yè)在北京工作的小吳說(shuō)。
春節(jié)一直是各家銀行信用卡展開(kāi)促銷大戰(zhàn)的重要時(shí)點(diǎn)，今年也不例外。目前已有工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、平安銀行、浦發(fā)銀行、江蘇銀行等推出信用卡優(yōu)惠活動(dòng)。
與往年相比，2023年的春節(jié)促銷中，銀行信用卡聚焦吃喝玩樂(lè)領(lǐng)域，聯(lián)合商戶、消費(fèi)平臺(tái)推出隨機(jī)立減、滿消費(fèi)額立減等優(yōu)惠活動(dòng)。例如建設(shè)銀行四川省分行推出信用卡支付福利，凡在SKP商場(chǎng)購(gòu)物，龍卡汽車信用卡、家庭摯愛(ài)信用卡、尊享白金信用卡及以上等級(jí)信用卡綁定微信支付，可享滿3000元減300元的折扣優(yōu)惠（最高立減300元）。
在休閑文娛方面，部分銀行推出觀影、購(gòu)書等福利活動(dòng)。比如，工商銀行在1月1日至2月10日期間，推出貓眼愛(ài)購(gòu)5折觀影活動(dòng)，最高可立減30元；民生銀行聯(lián)合貓眼電影推出滿30元立減10元活動(dòng)，聯(lián)合中信書店推出滿100元立減20元活動(dòng)。
拓展消費(fèi)場(chǎng)景
銀行信用卡整合線上線下多場(chǎng)景全渠道進(jìn)行營(yíng)銷，不僅觸及線下各種消費(fèi)場(chǎng)景，亦通過(guò)線上積分轉(zhuǎn)換、聯(lián)合線上APP等推出線上暢享信用卡小福利。
不少銀行和電商平臺(tái)、支付平臺(tái)進(jìn)行合作，發(fā)力線上消費(fèi)。比如，建設(shè)銀行北京分行推出“1元購(gòu)25元微信立減金”活動(dòng)；工商銀行信用卡推出淘寶天貓滿50元立減5元活動(dòng)。
也有部分銀行針對(duì)特定群體推出專屬信用卡產(chǎn)品，對(duì)信用卡支付優(yōu)惠的場(chǎng)景進(jìn)行擴(kuò)圍。比如，廣發(fā)銀行推出95后專屬卡產(chǎn)品——廣發(fā)有魚(yú)卡上線潮系列信用卡。該卡卡面設(shè)計(jì)上注入“元宇宙”概念，并在潮流消費(fèi)場(chǎng)景返現(xiàn)權(quán)益基礎(chǔ)上新增音樂(lè)、閱讀、健身、游戲四大任選興趣權(quán)益包，融入95后生活全場(chǎng)景坐標(biāo)。消費(fèi)者在得物、抖音、美團(tuán)、麥當(dāng)勞、喜茶、星巴克消費(fèi)可獲10%返現(xiàn)，通過(guò)微信、支付寶、云閃付消費(fèi)可獲最高1%返現(xiàn)。
發(fā)揮消費(fèi)金融支持作用
業(yè)內(nèi)人士表示，銀行信用卡業(yè)務(wù)作為我國(guó)消費(fèi)金融“主力軍”，是促消費(fèi)的重要手段，進(jìn)入傳統(tǒng)消費(fèi)旺季之后，銀行開(kāi)展各項(xiàng)信用卡營(yíng)銷活動(dòng)，有利于通過(guò)節(jié)假日促消費(fèi)，擴(kuò)大消費(fèi)需求。
工銀亞洲東南亞研究中心報(bào)告指出，當(dāng)前商業(yè)銀行是中國(guó)消費(fèi)金融市場(chǎng)最主要的供給者，消費(fèi)信用貸款和信用卡分期是主要的消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)模式。
上述報(bào)告認(rèn)為，為滿足更廣泛群體對(duì)更便利消費(fèi)金融服務(wù)的需求，商業(yè)銀行需要持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、場(chǎng)景渠道創(chuàng)新、技術(shù)能力創(chuàng)新，提供覆蓋城鄉(xiāng)、滲透全場(chǎng)景、差異化、品質(zhì)化的消費(fèi)金融服務(wù)，更大力度發(fā)揮消費(fèi)金融支持作用。
