年輕化 民俗游 自由行 端午節(jié)假期旅游市場“小而美”

　　去山西打卡古建筑、去廣東體驗賽龍舟民俗、“拼假”遠赴阿勒泰草原游……這個端午節(jié)假期，居民的文旅消費需求進一步釋放。

　　據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。攜程報告顯示，端午節(jié)三天假期，主要出游人群集中在90后、00后及80后。其中00后增長最為顯著，出游人次同比增長近30%。在年輕群體的帶動下，各地民俗旅行成為亮點。

　　作為銜接暑期出行這一巨大市場的假期，年輕化、民俗游、自由行成為今年端午節(jié)假期旅游市場“小而美”最鮮明的特色。

　　民俗游、海濱游、“非遺+”文化游升溫

　　廣州彩龍競艷比賽、佛山疊滘賽龍舟、黃埔涌赤沙河采青……時值端午，多地舉行豐富的文化民俗活動。大眾點評上，廣東“龍舟”關(guān)鍵詞近一周搜索量同比增長超過360%，“賽龍舟”相關(guān)筆記攻略數(shù)同比增長達570%。

　　民俗活動帶動了當(dāng)?shù)芈糜卧鲩L。廣東省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，4A級及以上景區(qū)假期前兩天接待游客超過380萬人。“笑傲嶺南”廣東省武術(shù)類非遺項目展演、詠春拳千人展演、廣東省第五屆非遺購物節(jié)、“遇見·非遺”成果展等數(shù)百場民俗活動接連舉辦。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，非遺民俗游、親子游、龍舟觀賽、水上樂園和戶外登山是端午節(jié)假期最熱門的出游主題。其間，各地水上樂園預(yù)訂熱度同比增長超七成。城市公園的槳板、充氣船等水上游玩項目也受到游客喜愛。

　　入夏以來天氣逐漸炎熱，不少游客選擇去濱海城市游玩。美團數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期，海南、山東等擁有海濱城市的省份“吃喝玩樂”整體訂單量較上月增長均接近20%。其中，青島、深圳、大連、三亞、威海等城市訂單量排名靠前。

　　“都市圈短途游”同樣受到歡迎。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，京津冀游客最愛去秦皇島阿拉亞，長三角游客帶火了湖州安吉、舟山嵊泗和杭州桐廬，深圳等地的游客愛去順德游玩。

　　“非遺+”文化游、“龍蝦小城游”等各類新趨勢、新玩法也受到不少年輕人的青睞，美團數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期，以“非遺”為關(guān)鍵詞的休閑玩樂訂單量較上月增長80%，揚州主打“八輕八重”的非遺主題搓背團購銷量環(huán)比增長近200%。

　　出入境旅游“熱”力十足

　　近期多項便利中外人員往來的出入境管理政策落地，再加上與我國“互免”簽證的國家不斷擴圍，端午節(jié)假期的出入境游延續(xù)較高熱度。

　　去哪兒平臺上數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂今年端午節(jié)出發(fā)的國際機票量較去年端午節(jié)增長超過60%，入住的國際酒店預(yù)訂量同比增長約50%。從國際航班目的地來看，泰國、日本、馬來西亞、韓國、新加坡、美國、印度尼西亞、越南、澳大利亞、英國是端午節(jié)假期前十大目的地。

　　同時，以“豪華”“高端”為關(guān)鍵詞的跨境郵輪旅行商品銷量在端午節(jié)假期強勁增長，飛豬數(shù)據(jù)顯示，國際郵輪商品預(yù)訂量較去年端午節(jié)假期增長超14倍。

　　自駕游在境外的旅程里同樣火爆。飛豬數(shù)據(jù)顯示，飛豬端午節(jié)假期海外租車商品預(yù)訂量同比增長超2倍。攜程報告顯示，小長假三天，海外租車自駕訂單同比增長220%。

　　入境游方面，四川成都一家旅行社負責(zé)人告訴記者，4月以來，旅行社每個月接待的入境游團隊有六七十個，雙語導(dǎo)游、小語種導(dǎo)游供不應(yīng)求。攜程報告顯示，端午節(jié)假期，平臺入境游訂單量同比去年增長115%，來自美國、英國、澳大利亞的游客最多。

　　中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松認為，免簽政策減少了外國入境游客的經(jīng)濟負擔(dān)和時間成本，有利于提高國外游客來華旅游意愿。隨著更多利好政策落地，入境游市場前景可期。

　　服務(wù)消費潛力加快釋放

　　端午節(jié)假期，尋找“詩和遠方”的悠閑游帶動了云南、內(nèi)蒙古等地的消費。美團數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期，內(nèi)蒙古文旅相關(guān)消費規(guī)模較去年同期增幅接近35%，帶動當(dāng)?shù)亍俺院韧鏄贰闭w消費增幅超40%。

　　電影等文化消費也進一步走強。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至6月10日15時，端午檔新片總票房超過3.7億元。《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》《談判專家》位列票房前三。

　　整體而言，今年服務(wù)消費潛力穩(wěn)步釋放。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，服務(wù)零售額同比增長8.4%，高于同期商品零售額增速4.9個百分點。北京市經(jīng)濟社會發(fā)展研究院戰(zhàn)略規(guī)劃研究所所長劉作麗表示：“服務(wù)消費具有較強的帶動效應(yīng)，是拉動城市消費、促進經(jīng)濟增長的重要引擎。要搶抓數(shù)字、科技、綠色賦能城市的生活機遇，引領(lǐng)消費新時尚。”

　　展望下一步的消費增長態(tài)勢，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人劉愛華表示，隨著消費新場景不斷涌現(xiàn)，新業(yè)態(tài)加快融合，消費空間不斷拓展，消費品以舊換新等促消費政策逐步落實，消費潛力有望得到持續(xù)釋放。