2024營銷科學(xué)大會(huì)召開 提出生成式營銷時(shí)代新范式

　　中證網(wǎng)訊（記者 喬翔）10月11日，2024第八屆營銷科學(xué)大會(huì)在上海召開。大會(huì)以“生成式營銷：新范式·見未來”為主題，吸引全球知名行業(yè)專家、學(xué)者、營銷從業(yè)者，以及上下游企業(yè)代表，共同探討生成式AI在營銷領(lǐng)域的當(dāng)下與未來，提出生成式營銷時(shí)代的新范式、新方法與新實(shí)踐。 

　　生成式AI的快速發(fā)展，加速了營銷行業(yè)的智能化進(jìn)程，同時(shí)也引起了新的討論，生成式AI將如何改變營銷模式，重塑組織格局，當(dāng)前核心的落地場景等成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華在開場致辭中表示，廣告是人工智能較早介入的領(lǐng)域，未來或?qū)⒆钤绫蝗斯ぶ悄茴嵏?。目前，人工智能在?chuàng)意內(nèi)容生成領(lǐng)域之外，還能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)智能化的廣告投放分析、效果歸因。未來兩到三年，無法跟上AIGC、AGI，甚至ASI發(fā)展的公司，可能會(huì)被淘汰。中國廣告協(xié)會(huì)倡導(dǎo)營銷生態(tài)各方對(duì)人工智能給予更深刻的認(rèn)識(shí)，更高度的關(guān)注，真正實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，激發(fā)新質(zhì)生產(chǎn)力。  

　　分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春認(rèn)為，贏在存量時(shí)代要解決三個(gè)關(guān)鍵問題：日常營銷如何降本增效，增量營銷如何驅(qū)動(dòng)增長，如何實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。面對(duì)降價(jià)焦慮，品牌應(yīng)深入理解“白牌競價(jià)”難以形成可持續(xù)擴(kuò)張。今天的企業(yè)更要有長期主義，不能向下卷，而是要向上突圍。通過把握消費(fèi)者追求的生活品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)升維；通過識(shí)別基于真需求的痛點(diǎn)共情，實(shí)現(xiàn)痛點(diǎn)升維；通過滿足消費(fèi)者渴望的情感寄托與訴求，實(shí)現(xiàn)情緒升維。