SUV同質(zhì)化日趨嚴(yán)重個性越野車強(qiáng)勢回歸

　　2014年，國內(nèi)SUV市場將掀起一場比往年更激烈的惡戰(zhàn)。

　　在SUV銷量連續(xù)幾年的高增長后，如今各大車企越來越清晰的意識到SUV車型對廠家銷量利潤提升的重要性，因此今年SUV車型的推出數(shù)量較往年相比成倍疊增。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)SUV市場將有17款全新SUV車型上市，加上市場上已推出的需更新?lián)Q代的車型，2014年國內(nèi)將共有近80款SUV車型在市場上角逐，比去年上市的33款車型數(shù)量擴(kuò)增近3倍。

　　然而，伴隨數(shù)量激增的同時，業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為，幾乎大部分廠家都在以駕乘的舒適性、多用途的可變性以及完備的電子功能等等為產(chǎn)品宣傳的主打，剎那間，各個廠家的SUV似乎都被安上了一種相同的面貌和特性，而曾經(jīng)吸引消費者購買的原因——SUV的獨特個性和展現(xiàn)自我的精神追求，已經(jīng)被慢慢淹沒在千篇一律的、同質(zhì)化嚴(yán)重的城市SUV大軍的浪潮中。

　　隱憂顯現(xiàn)

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在國內(nèi)SUV市場呈現(xiàn)高速增長的大環(huán)境下，由于車型相對較少，因此只要一款車型冠以SUV的名稱，似乎就可以取得不錯的銷量成績，SUV也成了廠家一試就靈的“靈丹妙藥”。但是，隨著現(xiàn)今SUV數(shù)量的日趨增多，消費者可選擇的余地已經(jīng)大大增加，不再是只SUV車型即可，而是要對其性能、品質(zhì)、精神內(nèi)涵等等硬、軟實力方面提出更多更高的要求，此外，任何市場的增長都會達(dá)到一個極限，SUV市場自然也不例外，未來幾年內(nèi)如果SUV市場逐漸達(dá)到飽和，產(chǎn)品競爭會進(jìn)一步加劇，那么一些缺乏產(chǎn)品競爭力和獨特核心賣點的SUV，無疑就將被市場所淘汰。

　　而實際上，一些車型競爭力減弱的問題在2013年的SUV市場上就已經(jīng)有所顯現(xiàn)。

　　數(shù)據(jù)顯示：2013年在合資陣營的SUV中，只有日系與德系車型增長明顯，而韓系SUV如現(xiàn)代ix35、起亞智跑等均出現(xiàn)微增長或負(fù)增長;自主陣營中，哈弗H5、奇瑞瑞虎等曾經(jīng)熱銷的車型也出現(xiàn)下滑。

　　對此，知名汽車分析師張志勇表示：“之前國內(nèi)SUV市場火爆，是因為這種車型與轎車相比屬于一種新鮮車型，市場上數(shù)量和品種都相對較少，再加上SUV車型主打的是運動與鮮明的個性追求，比較符合當(dāng)今消費者展現(xiàn)自我的心理期待，因此迎來了一輪又一輪的銷量高潮。但現(xiàn)今，隨著幾乎大部分整車企業(yè)都順勢而動的推出了SUV，特別是強(qiáng)勢品牌SUV車型的增多以及價格的大幅下探，消費者已經(jīng)有了更多樣化的選擇，因此此前一些靠低價、較早進(jìn)軍市場打時間差的SUV產(chǎn)品就失去了原有的優(yōu)勢”。

　　個性定位

　　那么面對這一仍有巨大增長潛力卻又競爭激烈的市場，車企應(yīng)如何脫穎而出?

　　“要想在這快市場立足并取得長足發(fā)展，就需要更加精準(zhǔn)的去定位自己的產(chǎn)品，打造獨一無二的產(chǎn)品個性和特性，擺脫“千車一面”的同質(zhì)化，才能使自己的產(chǎn)品立于不敗的市場地位“，張志勇指出。

　　2013年底，北京汽車推出了一款時尚硬派越野——北京40，與SUV市場上眾多城市SUV的“花樣美男”氣質(zhì)不同的是，北京40是一款純粹的越野車，是眾多專業(yè)越野玩家心目中的“肌肉男神”。未上市前，這款車就吸引了眾多越野愛好者的關(guān)注，從其上市后市場的熱切關(guān)注和供不應(yīng)求的狀態(tài)更可以看出，精確的市場定位、絕對個性化的品牌塑造正是占領(lǐng)市場、脫穎而出的制勝武器。

　　北京40的用戶定位為追求純粹駕駛樂趣、崇尚自由奔放生活的專業(yè)越野人群和越野生活向往者。其以“占領(lǐng)10-20萬時尚硬派越野市場空缺”為戰(zhàn)略指導(dǎo)，力圖打造出汽車市場中失落已久的“越野精神“。

　　所謂“越野精神“，字典里其實并沒有明確的解釋，但一位資深越野愛好者結(jié)合自身的體驗曾經(jīng)對其做過深刻的闡述：“越野人從來不征服自然，不征服自然界的一草一木，活動越野人的戶外活動只是體驗自然的神奇與迷人之處，在學(xué)習(xí)與自然和諧相處;越野人征服的只是自己，自己內(nèi)心深處的懦弱，征服自己的弱點來追求生活中、事業(yè)上的成功”。

　　這就是越野人心目中的越野精神，同樣也是北京40的精髓內(nèi)涵，它是支持人們戰(zhàn)勝內(nèi)心懦弱，追求成功生活的有力臂膀。而北汽集團(tuán)越野世家的悠久歷史，更是為北京40打上了品質(zhì)的保證和越野精神的有力傳承。

　　北京40力圖打造一款充滿消費者個人特色的，彰顯其個人獨特內(nèi)涵的越野車，而消費者不僅可以在車身上找到與自身氣質(zhì)相符的特性，更可以依據(jù)自己的需求和喜好，與廠家、經(jīng)銷商、改裝車供應(yīng)商發(fā)起三維互動，自己來決定車的改裝樣式，定制一輛專屬于自己的個性化愛車。

　　北京40鎖定專業(yè)越野個性細(xì)分市場，正是對個性化的極致追求、對消費者個性化的極致滿足、對越野文化的代代傳承，在各品牌車型逐漸同質(zhì)化的今天，只有保留自己的個性，才能開啟市場的一片廣闊藍(lán)海。