實(shí)探上海“夜游”：多元體驗(yàn)點(diǎn)亮城市文旅新業(yè)態(tài)

　　市民游客打卡外灘“超級(jí)月亮” 本報(bào)記者 喬翔 攝

　　上海日月光中心一餐飲商戶 本報(bào)記者 黃一靈 攝

　　豫園燈會(huì)最新光影作品——山海奇豫記之蘑菇叢林 本報(bào)記者 喬翔 攝

　　夜幕降臨、華燈初上，觀夜景、品美食、享購物正成為許多市民游客的選擇。在當(dāng)前文旅發(fā)展新趨勢以及市民游客新需求等多重因素影響下，“夜游”開始釋放巨大潛能。

　　在上海，圍繞夜購、夜食、夜秀等多個(gè)維度，相關(guān)單位正推出一批特色“夜游”活動(dòng)。值得一提的是，通過舉辦100余項(xiàng)主題活動(dòng)，打造城市形象新窗口、夜景旅游新IP的首屆上海國際光影節(jié)，將光影藝術(shù)盛宴與各類文化、商業(yè)、體育活動(dòng)相融合，變“流量”為“留量”，為商業(yè)消費(fèi)增添新動(dòng)能，為城市地標(biāo)注入新活力。此外，已連續(xù)舉辦三屆的“豫園·仲秋月神游”活動(dòng)，今年繼續(xù)融合中式哲學(xué)，并呈現(xiàn)出更加豐富的活動(dòng)內(nèi)容。中國證券報(bào)記者在活動(dòng)現(xiàn)場看到，通過樓宇泛光秀、夢幻燈組等展現(xiàn)形式，吸引了眾多市民游客前往觀賞。

　　行業(yè)人士分析認(rèn)為，“夜游”并非只集中于某個(gè)單一環(huán)節(jié)，本質(zhì)上是一種多元化體驗(yàn)，通過食、游、購、娛、體、展、演等在內(nèi)的諸多元素構(gòu)成夜間消費(fèi)市場，激發(fā)消費(fèi)活力。

　　兩大IP打造新場景

　　在剛剛落幕的第35屆上海旅游節(jié)期間，上海特別推出了都市新“夜”態(tài)培育計(jì)劃。值得一提的是，本屆上海旅游節(jié)與首屆上海國際光影節(jié)會(huì)期相近，兩大IP正向疊加，雙向聯(lián)動(dòng)，活躍夜間經(jīng)濟(jì)，豐富文旅供給，打造全天候、全時(shí)段的文旅消費(fèi)新場景，進(jìn)一步體現(xiàn)都市旅游品質(zhì)化、多樣化和全域化的特征。

　　巡展活動(dòng)中繽紛上演的都市夜秀受到關(guān)注。以花車巡展為例，記者10月6日在上海某重點(diǎn)地標(biāo)及商圈看到，花車在傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上融入數(shù)字體驗(yàn)、國潮美學(xué)和非遺特色，通過技術(shù)與創(chuàng)意的升級(jí)，打造了一座座流動(dòng)的城市博物館、演藝大舞臺(tái)，繪就出城市光影“熱力圖”，為廣大市民游客奉上獨(dú)特的觀“光”體驗(yàn)。

　　本屆上海旅游節(jié)還創(chuàng)新打造“蘇州河十二國色水岸旅游節(jié)”“樂游云購文旅嘉年華”“大學(xué)生旅游節(jié)”“唐韻中秋游園會(huì)”等旅游節(jié)重點(diǎn)品牌活動(dòng)。除此之外，還有“江南吃貨節(jié)”“德國啤酒節(jié)”等豐富的都市夜娛活動(dòng)，以及“豫園·仲秋月神游”“金山朱涇花燈會(huì)”“嘉定南翔國潮大會(huì)”等各類燈會(huì)、民俗非遺、國風(fēng)市集、“古鎮(zhèn)新發(fā)現(xiàn)”活動(dòng)，營造出親民濃郁的“煙火氣”氛圍。

　　據(jù)悉，在首屆上海國際光影節(jié)期間，上海重點(diǎn)文博場館、美術(shù)展館、公共圖書館延長夜間服務(wù)時(shí)限，特別策劃推出博物館奇妙夜、暢游美術(shù)奇妙夜和閱見未來奇妙夜等一系列“夜賞”“夜秀”“夜讀”高品質(zhì)活動(dòng)。

　　記者從上海市歷史博物館了解到，該博物館在10月1日至10月6日期間，延長開放至19時(shí)。而在稍早前，頗受市民游客歡迎的2024上海博物館古埃及展在2024年暑假期間（7月19日至8月31日）的每周二至周五特增設(shè)夜場（17時(shí)至21時(shí)）。

　　上海市文化和旅游局介紹，首屆上海國際光影節(jié)在全市范圍內(nèi)設(shè)置了119處夜景特色打卡點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)900余處“商旅文體展”場所，共同點(diǎn)亮了1100余棟重要建筑，在上海展覽中心舉辦的首屆上海國際光影節(jié)主會(huì)場活動(dòng)帶動(dòng)周邊夜間消費(fèi)環(huán)比增長14.93%。

　　作為上海光影藝術(shù)代表作之一的豫園燈會(huì)也亮相首屆上海國際光影節(jié)，在上海展覽中心的主會(huì)場活動(dòng)上，豫園燈會(huì)的最新光影作品——“山海奇豫記之蘑菇叢林”揭開神秘面紗，讓市民游客可以提前感受到上古神話故事中神秘而多彩的叢林世界。

　　記者從豫園股份了解到，2023年和2024年兩屆豫園燈會(huì)均吸引超過400萬人次參與，有效帶動(dòng)了周邊的夜間消費(fèi)。

　　除了本次揭曉的豫園燈會(huì)最新光影作品，第三屆“豫園·仲秋月神游”和BFC“秋光溢彩”時(shí)尚秋日主題季也作為首屆上海國際光影節(jié)的重要推介活動(dòng)于9月6日至10月7日精彩上演。

　　豫園股份相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，9月6日至10月7日期間，超過20個(gè)“月亮”在豫園商城和BFC外灘金融中心同時(shí)閃亮，并設(shè)置了7大打卡點(diǎn)，讓市民游客在與月光的互動(dòng)中，感受秋季的松弛與愜意。

　　政策引導(dǎo)支持

　　“夜游”興起已是近年來上海旅游消費(fèi)市場的一大亮點(diǎn)，這背后離不開相關(guān)政策的引導(dǎo)和支持。

　　上海市商務(wù)委員會(huì)副主任劉敏介紹，作為今年“上海之夏”國際消費(fèi)季的標(biāo)桿活動(dòng)之一，在首屆上海國際光影節(jié)期間，上海商業(yè)領(lǐng)域?qū)@“魅力光影 精彩消費(fèi)”主題，推出“光影票根享優(yōu)惠”“商圈光影藝術(shù)秀”“點(diǎn)亮璀璨夜上?！比蟀鍓K商圈聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，放大光影節(jié)“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。

　　記者從南京西路、徐家匯、中山公園等重點(diǎn)商圈部分商戶了解到，消費(fèi)者完成購物體驗(yàn)后有機(jī)會(huì)獲得光影節(jié)入場券。例如，久光百貨、興業(yè)太古匯、靜安大悅城等20家商場推出了消費(fèi)滿額獲贈(zèng)光影節(jié)入場券活動(dòng)。

　　部分商圈還推出“光影節(jié)票根禮遇”活動(dòng)。例如，上海蘇河灣萬象天地推出“蘇河茶市”以及光影節(jié)體驗(yàn)團(tuán)購券；久光百貨結(jié)合周年慶推出“光影福袋”；黃浦區(qū)新世界大丸百貨、新世界城推出持光影節(jié)門票，可享受餐飲優(yōu)惠或商場購物優(yōu)惠活動(dòng)；徐匯區(qū)聯(lián)動(dòng)“閃閃手環(huán)”主題活動(dòng)，發(fā)放萬余份消費(fèi)折扣券；長寧區(qū)蘇寧易購長寧路店推出憑光影節(jié)門票到店購買部分大家電品牌產(chǎn)品，可享滿減活動(dòng)。

　　值得一提的是，上海今年初發(fā)布的《上海市景觀照明規(guī)劃（2024—2035年）》明確提出，要以高標(biāo)準(zhǔn)要求打造高品質(zhì)景觀，促進(jìn)景觀照明綠色低碳發(fā)展，展示“典雅精致、溫馨舒適、繁華時(shí)尚、流光溢彩”的“不夜城”形象。其中還提出，創(chuàng)辦上海國際光影節(jié)，以光影藝術(shù)為載體，體現(xiàn)上海元素、中國特色，展示景觀照明新型藝術(shù)裝置，展演主題光影秀，并舉辦產(chǎn)業(yè)高新技術(shù)成果博覽會(huì)，推動(dòng)上海景觀照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，進(jìn)一步助力“夜經(jīng)濟(jì)”繁榮，推進(jìn)“國際級(jí)消費(fèi)聚集區(qū)、市級(jí)商業(yè)中心、地區(qū)級(jí)商業(yè)中心、社區(qū)商業(yè)”夜景提質(zhì)升級(jí)。

　　多層面提升城市形象

　　有行業(yè)分析師認(rèn)為，夜間景觀的打造可以進(jìn)一步擴(kuò)大城市影響力，而“夜游”作為展示城市風(fēng)貌和城市活力的重要載體，能夠在消費(fèi)、文旅、民生等多層面提升城市形象，從而帶來社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

　　不僅是上海，近期，多地紛紛出臺(tái)相關(guān)政策舉措，鼓勵(lì)夜間餐飲、夜間旅游等活動(dòng)，加快“夜經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量繁榮發(fā)展，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。例如，今年3月，西安市召開2024年全市商務(wù)工作會(huì)議，在安排部署2024年重點(diǎn)工作任務(wù)中明確提到，協(xié)調(diào)推動(dòng)10個(gè)商業(yè)街區(qū)改造提升，舉辦2024年中國城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，打造10個(gè)左右的夜間消費(fèi)聚集區(qū)。

　　為進(jìn)一步加快“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，促進(jìn)夜間消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，一些城市更是拿出真金白銀。今年3月，宜昌市出臺(tái)《支持夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施》，全方位推動(dòng)夜間消費(fèi)集聚、彰顯“夜食”特色、提升“夜購”品質(zhì)、擦亮“夜游”品牌、豐富“夜娛”體驗(yàn)、完善夜間消費(fèi)配套、打造夜間消費(fèi)品牌。其中提到，鼓勵(lì)企業(yè)或特色商業(yè)街區(qū)所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）創(chuàng)建夜間消費(fèi)集聚示范區(qū)，對(duì)獲得省級(jí)、市級(jí)認(rèn)定的，將分別給予10萬元、5萬元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)獲評(píng)市級(jí)夜間消費(fèi)示范街的，給予3萬元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

　　智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，我國夜間經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已從2018年的22.54萬億元增長到2023年的50.25萬億元。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“夜經(jīng)濟(jì)”是擴(kuò)大市場需求、促進(jìn)居民消費(fèi)、創(chuàng)造就業(yè)崗位的重要抓手和新動(dòng)力。如果城市管理延續(xù)過去的思維和模式，難以滿足“夜經(jīng)濟(jì)”健康發(fā)展的需要。因此，需要加快對(duì)城市現(xiàn)有管理體系的梳理和調(diào)整，既要規(guī)劃好“夜經(jīng)濟(jì)”的空間布局，也要理順城市公共服務(wù)體系運(yùn)行機(jī)制。