政企協(xié)同激活假日消費(fèi)新活力
“我最近每天都在搶上海消費(fèi)券，前幾天搶到餐飲消費(fèi)券后去吃了火鍋，太值了！”家住上海浦東新區(qū)的小夏告訴中國(guó)證券報(bào)記者。
日前，上海宣布面向餐飲、住宿、電影、體育四個(gè)領(lǐng)域發(fā)放服務(wù)消費(fèi)券，合計(jì)投入5億元。記者調(diào)研獲悉，國(guó)慶假期期間，消費(fèi)券對(duì)餐飲、電影等消費(fèi)群體的客流拉動(dòng)起到了較大作用。
縱觀全國(guó)，今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，在各地多措并舉影響下，全國(guó)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新多元，旅游、百貨商超、影院、白酒等各類消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，迎來(lái)了一場(chǎng)假日經(jīng)濟(jì)的“熱潮”。與此同時(shí)，多家上市公司推出系列新舉措、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，合力激活假日消費(fèi)新活力。
真金白銀促消費(fèi)市場(chǎng)升溫
9月下旬，上海決定面向餐飲、住宿、電影、體育四個(gè)領(lǐng)域發(fā)放服務(wù)消費(fèi)券，投入市級(jí)財(cái)政資金5億元，其中餐飲3.6億元、住宿9000萬(wàn)元、電影3000萬(wàn)元、體育2000萬(wàn)元。
據(jù)悉，四類消費(fèi)券均采用先到先得方式領(lǐng)取。餐飲、住宿消費(fèi)券每周發(fā)放，電影、體育消費(fèi)券每天發(fā)放。餐飲、住宿、體育消費(fèi)券自發(fā)放之日起7天內(nèi)有效，電影消費(fèi)券自領(lǐng)用之時(shí)起24小時(shí)有效。位置信息定位在上海的用戶可領(lǐng)取餐飲、電影、體育消費(fèi)券，領(lǐng)取住宿消費(fèi)券的用戶不用通過(guò)位置信息校核。
記者獲悉，不少上海市民在蹲點(diǎn)搶上述消費(fèi)券，尤其是餐飲類消費(fèi)券。小夏進(jìn)一步稱：“我第一輪第一批并沒(méi)有搶到，有點(diǎn)可惜。所以，10月5日的第一輪第二批搶券特意設(shè)置了提醒，最后搶到滿1000元減300元的餐飲消費(fèi)券，立刻叫上幾個(gè)朋友去吃了大餐，非常開心。”
記者日前在上海多家購(gòu)物中心看到，餐飲消費(fèi)券參與商戶均在門口位置放置顯眼宣傳物料，吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)券核銷。與此同時(shí)，部分參與商戶也推出配套消費(fèi)滿減措施。例如，上海老字號(hào)餐飲杏花樓集團(tuán)日前開啟相關(guān)活動(dòng)，預(yù)計(jì)將發(fā)放2000萬(wàn)元消費(fèi)券。杏花樓集團(tuán)表示，凡在杏花樓集團(tuán)旗下25家指定門店進(jìn)行堂食消費(fèi)，實(shí)際支付每滿300元即可獲贈(zèng)100元消費(fèi)券。該券用于堂食消費(fèi)，可無(wú)門檻使用至今年年底，且本次優(yōu)惠可與上海餐飲消費(fèi)券疊加使用。
上海市黃浦區(qū)某火鍋商家透露：“餐飲消費(fèi)券對(duì)于消費(fèi)拉動(dòng)較為明顯，近幾天不少客人都出示并使用了消費(fèi)券，也不斷有搶到券的消費(fèi)者來(lái)電咨詢消費(fèi)券是否可用以及訂座。我們每天不限制消費(fèi)券的使用數(shù)量，只要有就可以使用?！?/p>
根據(jù)上海市商務(wù)委員會(huì)消息，國(guó)慶假期期間，上海市線下餐飲消費(fèi)達(dá)80億元，同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中餐飲消費(fèi)券引流效果顯著，第一輪第一批、第二批發(fā)放以來(lái)，餐飲企業(yè)的客流量和客單價(jià)顯著提高，極大提升了餐飲企業(yè)特別是正餐企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信心，商業(yè)綜合體和餐飲商戶紛紛推出配套消費(fèi)滿減措施，朋友聚餐、家庭聚餐顯著增加，商務(wù)宴請(qǐng)穩(wěn)步回升，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)預(yù)期顯著提升。
值得一提的是，上海本輪消費(fèi)券總體分兩個(gè)階段發(fā)放，第一階段是9月底至10月底，發(fā)放更多餐飲、電影消費(fèi)券，營(yíng)造消費(fèi)熱潮，吸引外來(lái)消費(fèi)。第二階段是11月至12月，在淡季多發(fā)放住宿、體育消費(fèi)券，拉動(dòng)淡季消費(fèi)。
發(fā)揮撬動(dòng)消費(fèi)杠桿作用
不止上海，為進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)，全國(guó)各地紛紛推出消費(fèi)券政策，以期激活市場(chǎng)。
近期，多地開始派發(fā)新一輪消費(fèi)券。例如，9月30日，湖北省商務(wù)廳發(fā)布2024年第二批“惠購(gòu)湖北”3C數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)券發(fā)放公告，稱擬于10月1日起在全省發(fā)放第二批3C數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)券5000萬(wàn)元。
從9月26日至10月31日，四川省將投入超4億元財(cái)政資金用于2024“蜀里安逸”消費(fèi)券發(fā)放，其中3億元用于發(fā)放“蜀里安逸·煥新生活”家居家裝消費(fèi)券。
在推進(jìn)汽車、家電等消費(fèi)品以舊換新的基礎(chǔ)上，河南省將投入省級(jí)財(cái)政資金2億元，從10月份起在全省范圍內(nèi)分4批發(fā)放金秋消費(fèi)券，每批次安排資金5000萬(wàn)元，可在餐飲、住宿、電影等方面使用。
從各地消費(fèi)券類型來(lái)看，各有側(cè)重，但餐飲消費(fèi)券仍占據(jù)較大比重。專家認(rèn)為，消費(fèi)券具有杠桿效應(yīng)，發(fā)放消費(fèi)券能直接增加消費(fèi)者購(gòu)買力，并有效拉動(dòng)地方消費(fèi)。其中餐飲業(yè)是勞動(dòng)密集型行業(yè)，在吸納就業(yè)、穩(wěn)定社會(huì)、促進(jìn)內(nèi)需等方面作用大。
海通證券研報(bào)顯示，消費(fèi)券對(duì)消費(fèi)的撬動(dòng)作用比直接發(fā)放現(xiàn)金更強(qiáng)，可以產(chǎn)生杠桿效應(yīng)，短期內(nèi)有望釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。以上海本輪消費(fèi)券為例，北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院《我國(guó)消費(fèi)券發(fā)放的現(xiàn)狀、效果和展望研究》報(bào)告表示，假設(shè)核銷率在70%至95%之間，并給予3.5倍-5倍的關(guān)聯(lián)消費(fèi)倍數(shù)，預(yù)計(jì)本輪5億元消費(fèi)券可能拉動(dòng)約12億元至24億元消費(fèi)額。
不過(guò)，部分地區(qū)消費(fèi)券發(fā)放已開始出現(xiàn)拉動(dòng)效果不及之前的現(xiàn)象，面臨使用門檻較高、消費(fèi)場(chǎng)景狹窄、老年群體和低收入人群難以享受到消費(fèi)券的政策紅利等問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)消費(fèi)券還有較大提升空間，其發(fā)放、使用規(guī)則有待進(jìn)一步完善，這樣才能讓消費(fèi)券撬動(dòng)更多的社會(huì)資源并帶動(dòng)更大的消費(fèi)市場(chǎng)。
上市公司多措并舉形成合力
消費(fèi)市場(chǎng)的火熱，離不開政策補(bǔ)貼，也離不開各類商家平臺(tái)的參與和支持，其中消費(fèi)類上市公司便是其中的重要一環(huán)。記者注意到，為滿足消費(fèi)者多元需求，上市公司紛紛推出相關(guān)舉措，進(jìn)一步激活假日消費(fèi)新活力。
文旅消費(fèi)領(lǐng)域，祥源文旅全力推動(dòng)文化與旅游的深度創(chuàng)新融合，從璀璨的非遺炭花舞到熱鬧的民間絕技展演，從奇幻的“天命人”挑戰(zhàn)到有趣的“森野動(dòng)物奇遇記”，從反差十足的“大圣打工記”到浪漫的“丹霞非遺夜”。數(shù)據(jù)顯示，祥源文旅旗下各旅游目的地國(guó)慶假期前6日共計(jì)接待游客76.38萬(wàn)人次，較2023年國(guó)慶假期前6日增長(zhǎng)29.19%。其中，齊云山、莽山、百龍?zhí)焯菁氨谭鍗{接待的游客人次和實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收均創(chuàng)造歷史新高。
國(guó)慶假期是零售百貨公司重要的消費(fèi)黃金期，王府井、百聯(lián)股份、茂業(yè)商業(yè)、利群股份、永輝超市等百貨、商超公司均表示，國(guó)慶假期期間，公司各門店提前備足商品貨源，豐富商品種類，開展多種主題營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)行多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)、多場(chǎng)景布局、多業(yè)態(tài)融合，積極營(yíng)造節(jié)日氛圍，以優(yōu)質(zhì)的商品和實(shí)惠的價(jià)格滿足節(jié)日期間顧客消費(fèi)需求。
其中，永輝超市今年下半年開始通過(guò)學(xué)習(xí)胖東來(lái)模式在全國(guó)6個(gè)城市調(diào)改了8家門店，調(diào)改后的門店在商品、服務(wù)、環(huán)境等各方面都得到了明顯的改善。國(guó)慶長(zhǎng)假期間，上述8家調(diào)改店總銷售額超4500萬(wàn)元，平均店日均銷售額約81萬(wàn)元，店日均客流為7700人次。店日均銷售和客流對(duì)比調(diào)改之前分別增長(zhǎng)超過(guò)5倍和4倍，相比去年國(guó)慶黃金周也分別增長(zhǎng)約4倍和3倍。
與此同時(shí)，受益于國(guó)慶消費(fèi)場(chǎng)景眾多，白酒市場(chǎng)需求增加。歷年來(lái)，“金九銀十”都是白酒消費(fèi)旺季。中秋、國(guó)慶假期期間，人們走訪親友、宴請(qǐng)聚餐及商務(wù)送禮增多，對(duì)于白酒的消費(fèi)需求普遍增加。相較中秋假期，國(guó)慶假期消費(fèi)存在明顯的差異化場(chǎng)景，除請(qǐng)客吃飯送禮之外，由于國(guó)慶假期本就是婚宴消費(fèi)的高峰期，婚宴用酒較多。記者獲悉，國(guó)慶假期期間，上市酒企在抓緊開啟節(jié)日促銷活動(dòng)的同時(shí)，也積極通過(guò)回廠游、封壇儀式等活動(dòng)進(jìn)一步促進(jìn)銷售。
