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透視消費(fèi)新動(dòng)向:新場(chǎng)景,解鎖消費(fèi)新“姿勢(shì)”

新華社

??新華社合肥3月18日電(記者汪海月)可以隨時(shí)“變裝”的化妝間、精心設(shè)置的二次元打卡墻、掛滿二次元周邊商品的“谷子店”……這里是安徽省合肥市淮河路步行街上的百盛購(gòu)物中心,傳統(tǒng)的老牌商場(chǎng)如今已“搖身一變”為炙手可熱的“吃谷地”。

??五層樓的商場(chǎng)中,集中了25家二次元品牌店鋪,其中20家為安徽首店,二次元業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)面積約占商場(chǎng)總面積的五分之二,濃厚的“吃谷”氛圍以及不定期舉辦的各類(lèi)主題活動(dòng),讓這一老牌百貨商場(chǎng)轉(zhuǎn)型以來(lái)持續(xù)保持著高人氣。

??“這里的‘谷子’店很密集,新店也不少,很適合‘吃谷’打卡。”25歲的合肥市民許晴和不少身著COS服的二次元愛(ài)好者一樣,已成為這里的常客。

??年輕人在合肥百盛購(gòu)物中心的二次元品牌店鋪排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。新華社發(fā)

??“谷子”,由“Goods”(商品)音譯而來(lái),泛指漫畫(huà)、動(dòng)漫、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品。據(jù)合肥百盛購(gòu)物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,自轉(zhuǎn)型發(fā)力“谷子經(jīng)濟(jì)”以來(lái),商場(chǎng)客流量較之前平均增長(zhǎng)約60%,其中年輕消費(fèi)者占比超過(guò)80%。

??年輕人熱衷“吃谷”、喜歡用“谷子”裝點(diǎn)生活,點(diǎn)亮了線下新消費(fèi)場(chǎng)景。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示,2024年,中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元,較2023年增長(zhǎng)40.63%,預(yù)計(jì)2029年將超3000億元。

??今年政府工作報(bào)告提出,創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景,加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)發(fā)展。從“谷子”狂歡到首發(fā)盛宴、沉浸式夜游、人工智能+消費(fèi),一個(gè)個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景正不斷重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)、釋放消費(fèi)潛能,為經(jīng)濟(jì)釋放“新”熱度。

??戴上VR頭顯,就能一秒穿越至1000多年前的“神都”洛陽(yáng),在300平方米的實(shí)景空間內(nèi)行進(jìn)式開(kāi)啟一場(chǎng)身臨其境的奇幻旅程,這是數(shù)字技術(shù)和國(guó)潮文化融合后帶給消費(fèi)者的全新體驗(yàn)。

??“通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、動(dòng)作捕捉技術(shù)、動(dòng)感裝備技術(shù)等多項(xiàng)技術(shù),消費(fèi)者在體驗(yàn)的過(guò)程中能真實(shí)地感受到馬車(chē)的顛簸感、墜落的失重感,聞到花香、聽(tīng)到風(fēng)聲、摸到懸崖、感到水花拂面?!焙戏蕶C(jī)遇時(shí)空X-META全感VR樂(lè)園負(fù)責(zé)人張穎子說(shuō),這是科技為消費(fèi)帶來(lái)的新魅力。

??年輕人在合肥機(jī)遇時(shí)空X-META全感VR樂(lè)園沉浸式體驗(yàn)互動(dòng)項(xiàng)目。新華社發(fā)

??作為2024年度皖美消費(fèi)新場(chǎng)景百佳之一,這一體驗(yàn)項(xiàng)目自2024年初試營(yíng)業(yè)以來(lái),已吸引近4萬(wàn)名體驗(yàn)者。

??“整個(gè)過(guò)程真實(shí)感十足,有很多有意思的體驗(yàn),比如雨水都能真切地感受到。古風(fēng)與高科技的結(jié)合,體驗(yàn)感拉滿!”和朋友結(jié)伴體驗(yàn)的“00后”小伙陳晨說(shuō)。

??安徽省商務(wù)廳相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人表示,正聚焦流量商超、商文旅體融合、人工智能+消費(fèi)等消費(fèi)新熱點(diǎn),加快推進(jìn)消費(fèi)新場(chǎng)景謀劃和建設(shè),助力傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),激發(fā)更多消費(fèi)潛能。

??這場(chǎng)消費(fèi)“上新”熱潮也在全國(guó)鋪開(kāi)。浙江烏鎮(zhèn)景區(qū)引入人形機(jī)器人,游客紛紛與機(jī)器人“握手”、合影留念;在重慶,昔日的防空洞被改造成火鍋店、酒吧和書(shū)店等洞穴消費(fèi)新場(chǎng)景;陜西西安的長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)推出沉浸式尋寶地圖等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品,通過(guò)科技賦能讓游客“夢(mèng)回大唐”……

??“當(dāng)前,非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗(yàn)店、創(chuàng)意咖啡館等消費(fèi)場(chǎng)景加速向‘新’,激發(fā)消費(fèi)熱情?!鄙虅?wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)李剛在17日舉辦的國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示,商務(wù)部將組織開(kāi)展“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng),打造更多“必購(gòu)、必吃、可玩、可觀”的商旅文體健融合消費(fèi)場(chǎng)景。

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