頭部廠商“秀肌肉” 游戲出海成焦點

　　7月26日至29日，第二十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（以下簡稱“ChinaJoy”）在上海舉辦。騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等公司攜旗下知名游戲產(chǎn)品和新品亮相。游戲出海、跨端融合、技術(shù)創(chuàng)新等成為本屆ChinaJoy被熱議的話題。

　　產(chǎn)品密集亮相

　　在ChinaJoy展廳，中國證券報記者看到騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、世紀(jì)華通、巨人網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)攜旗下知名游戲產(chǎn)品和新品亮相，各家展臺前人頭攢動，打卡拍照、體驗活動的觀眾玩家大排長龍。

　　騰訊游戲展區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，本次騰訊游戲攜旗下20余款產(chǎn)品參展。記者看到，其展區(qū)位于上海新國際博覽中心N4館，展區(qū)面積占N4館總面積的一半。除了玩家耳熟能詳?shù)腎P和產(chǎn)品，如《地下城與勇士：創(chuàng)新世紀(jì)》《英雄聯(lián)盟手游》《逆戰(zhàn)》《三角洲行動》之外，騰訊新游戲試玩區(qū)還展示了端游《黑色沙漠》和雙端互通的《石器時代：覺醒》。

　　在網(wǎng)易的展臺上，記者看到，《蛋仔派對》《第五人格》《陰陽師》等經(jīng)典游戲以舞臺節(jié)目的形式亮相，臺下匯集的觀眾“填滿”了整個展區(qū)的過道。網(wǎng)易展區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年網(wǎng)易攜45款游戲參展，包括37款手游、7款端游及1款VR游戲，從品類、玩法到主題爭取實現(xiàn)對玩家需求的全覆蓋。

　　今年，世紀(jì)華通首次以集團(tuán)名義參展ChinaJoy，旗下盛趣游戲、點點互動、天游軟件、掌游科技等游戲業(yè)務(wù)集體亮相。世紀(jì)華通總裁謝斐告訴中國證券報記者，游戲業(yè)務(wù)依然占據(jù)世紀(jì)華通80%以上的營收，也是公司的核心業(yè)務(wù)。世紀(jì)華通游戲業(yè)務(wù)作為一個整體參展，有利于提升公司在游戲領(lǐng)域的影響力，提升世紀(jì)華通品牌在游戲玩家中的知名度。

　　中旭未來旗下標(biāo)志性品牌“貪玩游戲”也在展廳亮相。中旭未來副總裁林文彬向中國證券報記者表示，“借ChinaJoy舞臺，我們向大家展示公司的轉(zhuǎn)型發(fā)展成果。我們希望玩家到展位看一看、玩一玩，會發(fā)現(xiàn)我們還有《野獸領(lǐng)主：新世界》《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》《斗羅大陸：誅邪傳說》等不少新賽道游戲。”

　　海外影響力上升

　　在今年的ChinaJoy展區(qū)內(nèi)，記者注意到，外國觀眾數(shù)量相比以往明顯增多。一位來自韓國的游戲行業(yè)人士向中國證券報記者表示，中國游戲的海外影響力越來越強。以韓國為例，不少游戲從業(yè)者認(rèn)為中國游戲市場和游戲廠商的發(fā)展勢頭遠(yuǎn)超預(yù)期。本次展會同樣匯集了大量國外展商。法國、美國、加拿大等31個國家和地區(qū)的600余家知名企業(yè)參展，整體展出面積達(dá)13萬平方米，外資企業(yè)近兩百家，占比30%。

　　從數(shù)據(jù)上看，《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2023年中國自研游戲在海外市場的實際收入達(dá)到163.66億美元，其中美國、日本、韓國三個國家提供了中國出海游戲超過五成的海外收入。特別是在美、德、英、日、韓等成熟市場，中國游戲產(chǎn)品的數(shù)量持續(xù)增長，越來越多產(chǎn)品進(jìn)入了頭部榜單。“游戲產(chǎn)業(yè)海外收入連續(xù)第三年超過千億元規(guī)模量級，占據(jù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出海最大份額。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然表示。

　　具體到上市公司層面，游戲出海也是不少企業(yè)高管今年在ChinaJoy上談?wù)摰闹攸c?！坝螒虺龊Ｈツ甏_實增速比較快，目前出海收入已經(jīng)占到上市公司整體收入的46%以上，并且還在持續(xù)增長。”謝斐告訴記者，世紀(jì)華通旗下主攻海外游戲市場的公司點點互動，通過多年的自研投入，完成了從代理發(fā)行到全面自研的升級。2023年，點點互動收入同比增長近60%。

　　林文彬向記者表示，“在游戲出海的過程中，廠商需選擇核心市場、戰(zhàn)略性市場、機會性市場和新興市場，充分結(jié)合自己的出海目標(biāo)，明確出海戰(zhàn)略。經(jīng)過多年的發(fā)展，我們的海外團(tuán)隊熟知海外各個市場實際情況，在RPG、SLG、塔防、模擬經(jīng)營、MMO等中重度類游戲產(chǎn)品發(fā)行運營方面逐步建立優(yōu)勢。”

　　激活文娛消費熱

　　今年的ChinaJoy，除了各游戲廠商紛紛“大秀肌肉”，還有不少社交媒體和文娛科技的品牌悉數(shù)亮相。

　　長期關(guān)注青年文化趨勢的社交平臺Soul參展本屆ChinaJoy。展會現(xiàn)場，Soul App副總裁及產(chǎn)品負(fù)責(zé)人車斌表示，AI讓社交場景和游戲場景的邊界逐漸模糊。接下來，或許不會需要嚴(yán)格區(qū)分社交和游戲，因為社交和游戲?qū)⑹馔就瑲w。無論是社交游戲化還是游戲本身不斷增強社交屬性，都是要在更沉浸的場景中，給用戶趣味性、互動性的體驗。

　　此外，短劇也成為今年ChinaJoy最熱的話題之一。7月26日舉行的中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）全新增設(shè)了短劇創(chuàng)新論壇。記者看到，論壇現(xiàn)場座無虛席，還有不少觀眾站著聽會。

　　實際上，無論是社交媒體平臺參展，還是微短劇論壇搬上CDEC，背后都折射出ChinaJoy對互動文娛產(chǎn)業(yè)的強大聚合力。在此基礎(chǔ)上，索尼、米哈游、鴻蒙等各廠商和企業(yè)遍布城市開展周邊活動，也使上海掀起了一輪文娛消費熱潮。

　　記者了解到，上海靜安區(qū)將推出“悠游蘇州河——水上視角體驗城市脈絡(luò)”“永恒的巴黎圣母院VR數(shù)字沉浸展”ChinaJoy專屬優(yōu)惠；中國銀聯(lián)、百聯(lián)集團(tuán)還會在ChinaJoy現(xiàn)場設(shè)點，推廣“上海之夏”消費季的相關(guān)優(yōu)惠活動。組委會還協(xié)同有關(guān)部門和機構(gòu)，梳理ChinaJoy展會舉辦前后5天全市舉行的文體旅商展活動，精選推薦100個重點項目，通過22個展覽、36個演出、30個線下商業(yè)活動、5個沉浸式體驗、7個優(yōu)惠活動引流，推動消費旺起來。