“雙11”已成觀察企業(yè)創(chuàng)新窗口
在新冠肺炎疫情沖擊下，市場(chǎng)似乎對(duì)今年“雙11”并無(wú)過(guò)高期待。然而，當(dāng)各大電商平臺(tái)“雙11”最終成交額定格時(shí)，數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，人們親身體驗(yàn)到市場(chǎng)正在復(fù)蘇，也由此更加直觀地感受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)的巨大潛力。
“今年涌現(xiàn)出許多新品牌，這不是偶發(fā)事件，背后是有邏輯支撐的。”這個(gè)“雙11”，完美日記創(chuàng)始人陳宇文發(fā)出了過(guò)去10年從未有過(guò)的感慨。眼下他和同事討論最多的就是“新品牌迎來(lái)了金子般的機(jī)會(huì)”。
數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，天貓有474個(gè)品牌成交額突破1億元。其中，有不少新面孔，如牛奶品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛、主打國(guó)風(fēng)彩妝的花西子、智能小家電品牌添可等。
黨的十九屆五中全會(huì)提出，“十四五”期間要形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，構(gòu)建新發(fā)展格局。強(qiáng)大的內(nèi)需市場(chǎng)是構(gòu)建新發(fā)展格局的基礎(chǔ)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給正在成為這個(gè)時(shí)代擴(kuò)大內(nèi)需的重要著力點(diǎn)。
“包里裝著完美日記口紅，辦公室茶水間擺著元?dú)馍謿馀菟�，家里的廚房放著火雞刀筷消毒架，很多新消費(fèi)品牌已經(jīng)‘占領(lǐng)’了生活中的各個(gè)場(chǎng)景。”云鋒基金投資副總裁孫小萌表示，電商平臺(tái)大大降低了消費(fèi)品牌的創(chuàng)業(yè)門(mén)檻，讓產(chǎn)品觸達(dá)和品牌傳遞效率更高，這是新品牌批量化涌現(xiàn)的一大原因。
值得注意的是，線下供給大幅釋放，也成為今年“雙11”一大亮點(diǎn)。“雙11”期間，餓了么攜手星巴克、肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客等大牌商家共同推出可多次使用的電子卡券包。這種全新的“囤券”式消費(fèi)，讓原本受限于供應(yīng)鏈和消費(fèi)特性的餐飲商家成為今年“雙11”的新主角之一。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，從消費(fèi)端數(shù)據(jù)看，今年“雙11”成績(jī)亮眼，居民在線購(gòu)物習(xí)慣進(jìn)一步鞏固，線上線下深度融合，消費(fèi)形態(tài)持續(xù)多元化，帶動(dòng)了一些新業(yè)態(tài)崛起；從供給側(cè)看，越來(lái)越多的品牌廠商跑步進(jìn)入“雙11”競(jìng)技場(chǎng)。
同時(shí)，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施配套的成熟，電子商務(wù)在農(nóng)村有了更好的使用環(huán)境。借助遍布全國(guó)的電商配送體系，今年“雙11”中小城市和鄉(xiāng)村用戶成為新的消費(fèi)主力。如京東專門(mén)針對(duì)下沉市場(chǎng)發(fā)售超2億件5折商品、超3億件新品。
同時(shí)，為了帶給下沉市場(chǎng)更多優(yōu)質(zhì)平價(jià)商品，“雙11”期間，包括廣東的3C數(shù)碼產(chǎn)品、浙江義烏的日用百貨、江蘇的家紡、福建的紙品、河北的箱包等優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的商品，以工廠直供方式發(fā)往中國(guó)的每一個(gè)角落。此外，從10月份開(kāi)始的淘寶特價(jià)版“一元更香節(jié)”更是貫穿了整個(gè)“雙11”。
傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)也在“雙11”感受到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大。揚(yáng)州曙光牙刷廠總經(jīng)理屠新業(yè)表示，在遭遇外貿(mào)訂單“砍單”后，該企業(yè)將工作重心轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并持續(xù)拓展線上業(yè)務(wù)�！巴ㄟ^(guò)電商平臺(tái)，我們與渴望消費(fèi)升級(jí)的國(guó)內(nèi)用戶之間有了連接�，F(xiàn)在，我們正在生產(chǎn)更高品質(zhì)、更高性價(jià)比的電動(dòng)牙刷來(lái)滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者�！蓖佬聵I(yè)說(shuō)。
“‘雙11’的巨大訂單，以及支撐訂單順利完成的生產(chǎn)、支付、物流等系統(tǒng)，構(gòu)成了中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施，成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇的重要組成部分。”上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心主任鐘鴻鈞表示，“雙11”已成為觀察中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的窗口。（記者 王軼辰）
