“超級(jí)廠貨”熱銷(xiāo)“雙11” 產(chǎn)業(yè)帶強(qiáng)力“回血”
在年初疫情影響和外貿(mào)疲軟的雙重沖擊下，許多商家、工廠的訂單一度受阻，“失血”嚴(yán)重。今年天貓“雙11”，來(lái)自廣州美妝、順德小家電、義烏小商品、南通家紡等的“超級(jí)廠貨”加入了“雙11”活動(dòng)，全國(guó)2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶強(qiáng)力“回血”。
記者注意到，今年的天貓“雙11”改變了節(jié)奏，從一天變成了兩個(gè)階段的銷(xiāo)售窗口。數(shù)據(jù)顯示，在第一波售賣(mài)期商家就取得了“開(kāi)門(mén)紅”：11月1日開(kāi)賣(mài)第一天，前111分鐘就有100個(gè)品牌成交過(guò)億元，當(dāng)天共有357個(gè)新品牌在細(xì)分品類(lèi)實(shí)現(xiàn)排名第一。11月1日0時(shí)至11月11日0點(diǎn)30分，2020年天貓“雙11”全球狂歡季的實(shí)時(shí)成交額突破3723億元。
其中，產(chǎn)業(yè)帶收獲頗豐。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，聚劃算“賣(mài)空行動(dòng)，一起挺你”產(chǎn)業(yè)帶專(zhuān)場(chǎng)首日成交額為去年“雙11”的17倍，來(lái)自廣東、浙江、江蘇、福建等地的7個(gè)產(chǎn)業(yè)帶1小時(shí)內(nèi)便進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”。
“廠里員工上廁所都是跑著去的！”今年第一次參加天貓“雙11”的重慶理文衛(wèi)生紙廠負(fù)責(zé)人楊青介紹，工廠18臺(tái)設(shè)備24小時(shí)趕工，月產(chǎn)能1.5萬(wàn)噸，成品1.5億包。11月1日當(dāng)天就賣(mài)出了1000萬(wàn)包紙巾。自10月31日開(kāi)始，售后團(tuán)隊(duì)的數(shù)十人便通宵加班�！耙粋�(gè)客服每分鐘的接待量是四五百人，大家都像打了雞血一樣，第一次感覺(jué)自己是在戰(zhàn)場(chǎng)上。”
來(lái)自聚劃算“賣(mài)空行動(dòng)”的數(shù)據(jù)顯示，第一波銷(xiāo)售期首日，產(chǎn)業(yè)帶的中小商家就已涌現(xiàn)出一批爆款單品。福建泉州嬰童用品產(chǎn)業(yè)帶某旗艦店一款薄紙尿褲賣(mài)出320萬(wàn)片；廣西食品產(chǎn)業(yè)帶中一商家的一款牛奶賣(mài)出31萬(wàn)盒；廣東美妝產(chǎn)業(yè)帶一商家的一款沐浴乳液賣(mài)出6.2萬(wàn)瓶。此外，專(zhuān)注于廠貨的淘寶特價(jià)版，也成為產(chǎn)業(yè)帶工廠跨賽道發(fā)展的重要入口，“雙11”首日C2M（用戶(hù)直連制造，一種新型的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)商業(yè)模式）定制類(lèi)商品訂單同比大漲294%。
疫情加快了線下商家轉(zhuǎn)型線上的步伐，而產(chǎn)業(yè)帶上的各類(lèi)特色商城也在線上化轉(zhuǎn)型中迎來(lái)了新機(jī)遇。今年，海寧皮革城、深圳華強(qiáng)北等6個(gè)傳統(tǒng)線下特色商城的中小商家積極轉(zhuǎn)型。憑借3月份和4月份的兩場(chǎng)直播活動(dòng)，中國(guó)童裝城帶動(dòng)童裝商家創(chuàng)下超100億元的銷(xiāo)售佳績(jī)；深圳華強(qiáng)北的商戶(hù)也沒(méi)有被這場(chǎng)疫情打倒。在政府和商城共同推動(dòng)下，商戶(hù)掀起了“入淘潮”，將線下批發(fā)生意復(fù)制到線上，不僅做直播，而且為MCN（一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式）提供貨源，還有商戶(hù)順勢(shì)打造新品類(lèi)。除了數(shù)碼電子這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，如今，華強(qiáng)北的化妝品銷(xiāo)售也如火如荼。
近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)帶”模式呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)�！爱a(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化在宏觀層面加速了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)；在微觀層面，則為不同產(chǎn)業(yè)、不同層級(jí)的商家?guī)?lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。特別需要指出的是，以往產(chǎn)業(yè)帶的形成一直依靠國(guó)家層面產(chǎn)業(yè)政策與地方政府具體落實(shí)的結(jié)合，而互聯(lián)網(wǎng)背景下，產(chǎn)業(yè)帶形塑增加了生態(tài)系統(tǒng)支持選項(xiàng)�！睌�(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)高級(jí)研究員翁一表示。
